試看中國(guó)企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)需求

2011-11-10
文/北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 周新艷

　　說(shuō)到海外商標(biāo)保護(hù)，大家自然想到的是中國(guó)各行各業(yè)的企業(yè)，向著全球200多個(gè)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)軍的一幅龐大、壯觀的海外商標(biāo)保護(hù)圖。的確，各類型的中國(guó)企業(yè)都有產(chǎn)品出口的潛在需求，出口的目的國(guó)，隨著企業(yè)的不同也會(huì)隨之不同。然而，從中國(guó)企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐來(lái)看，它們的海外商標(biāo)注冊(cè)目的國(guó)，以及何類的企業(yè)在進(jìn)行海外商標(biāo)保護(hù)是非常明晰的。根據(jù)本人的多年的海外商標(biāo)代理經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)從以下兩個(gè)方面總結(jié)分析如下：

　　一、海外商標(biāo)保護(hù)目的國(guó)分析
　　根據(jù)多年代理的案件來(lái)看，海外商標(biāo)保護(hù)需求量最大的仍數(shù)亞洲。其中，東亞的香港、臺(tái)灣、日本、韓國(guó)等，成為很多中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門的第一站。其次，向東南亞、南亞的進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的需求也非常大。試看東南亞十一個(gè)國(guó)家，除了東帝汶，因?yàn)閼?zhàn)亂，不能進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)外，其余十個(gè)國(guó)家，每個(gè)國(guó)家均為中國(guó)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的熱門國(guó)家。這其中包括緬甸，在我們看來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)非常落后的國(guó)家，中國(guó)企業(yè)在該國(guó)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)也是趨之若鶩，更別說(shuō)經(jīng)較濟(jì)發(fā)達(dá)/較為發(fā)達(dá)的如新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)諸國(guó)。南亞的印度、巴基斯坦，雖然商標(biāo)審查制度非常混亂，許多本應(yīng)順利注冊(cè)的商標(biāo)，卻被官方無(wú)端駁回。盡管如此，中國(guó)企業(yè)向這兩國(guó)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的需求并沒(méi)有受到任何影響，仍表現(xiàn)出“風(fēng)來(lái)將擋，水來(lái)土淹”，采取一切措施將商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行到底的態(tài)度。然后再來(lái)看看西亞，西亞主要是一些阿拉伯語(yǔ)國(guó)家，如阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、科威特、伊拉克、伊朗、約旦等國(guó)。其中阿聯(lián)酋號(hào)稱世界上商標(biāo)注冊(cè)最貴的國(guó)家，在該國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)一件商標(biāo)的費(fèi)用高達(dá)3萬(wàn)多人民幣，其費(fèi)用為發(fā)達(dá)國(guó)家，諸如美國(guó)等國(guó)的兩倍多近三倍。盡管如此，去往阿聯(lián)酋的商標(biāo)申請(qǐng)乃是西亞地區(qū)最多的，縱觀全球200個(gè)國(guó)家，中國(guó)企業(yè)向阿聯(lián)酋進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的需求可排名前三十。 最后，中亞的哈薩克斯坦，也是中國(guó)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)較熱門的國(guó)家。

　　除了亞洲諸國(guó)，歐洲國(guó)家也是中國(guó)企業(yè)尋求商標(biāo)保護(hù)的重點(diǎn)國(guó)家/地區(qū)。其中以歐盟、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和意大利為主。以往很多中國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品缺乏信心，往往主觀認(rèn)為中國(guó)產(chǎn)品能出口到歐洲市場(chǎng)的可能性小。其實(shí)不然。根據(jù)最近幾年海外商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐來(lái)看，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)更加重視歐洲市場(chǎng)，對(duì)歐洲市場(chǎng)的商標(biāo)保護(hù)，最近幾年也連續(xù)處于不斷升溫狀態(tài)。再加上歐盟組織注冊(cè)的便利性，歐盟商標(biāo)注冊(cè)最近幾年很是受到中國(guó)企業(yè)的追捧。對(duì)于既是馬德里成員國(guó)，也是歐盟成員的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和意大利四國(guó)，由于其市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的重要性，很多中國(guó)企業(yè)選擇了通過(guò)逐一注冊(cè)的方式進(jìn)行保護(hù)。

　　對(duì)于地處東歐的俄羅斯、烏克蘭，中國(guó)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)也較為頻繁。

　　說(shuō)到北美的美國(guó)、加拿大，如同歐洲市場(chǎng)，從以前高端市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)不敢問(wèn)津，到現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)其巨大的市場(chǎng)潛力，紛紛擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)，尤其是從去年到今年，這種趨勢(shì)更加明顯。

　　拉美地區(qū)，長(zhǎng)期以來(lái)，一直是中國(guó)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的熱門地區(qū)，包括阿根廷、智利、哥倫比亞、巴西、秘魯、委內(nèi)瑞拉、厄瓜多爾等。拉美地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，表現(xiàn)在熱門國(guó)家較多，各國(guó)的需要基本相當(dāng)?shù)奶攸c(diǎn)。隨著中國(guó)與拉美地區(qū)的貿(mào)易不斷發(fā)展，去往拉美的商標(biāo)案件還將不斷增長(zhǎng)。

　　非洲地區(qū)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，同時(shí)進(jìn)入門檻較低，前些年，到這些國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)相對(duì)較多。最近幾年以來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)越來(lái)越理性，到這些國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)逐漸集中在南非、尼日利亞及非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織三大塊。

　　二、試看海外商標(biāo)保護(hù)的主體類型
　　最近幾年，中國(guó)機(jī)電行業(yè)產(chǎn)品出口態(tài)勢(shì)好，因此，在進(jìn)行海外商標(biāo)保護(hù)的企業(yè)中，機(jī)電企業(yè)非常突出。機(jī)電行業(yè)主要包括機(jī)械行業(yè)和電氣行業(yè)。其中的機(jī)械行業(yè)又以汽車及其零配件生產(chǎn)商，重型機(jī)械生產(chǎn)商為主。 電氣行業(yè)主要指各類電器產(chǎn)品，其中又以與計(jì)算機(jī)相關(guān)的電子、元器件以及系統(tǒng)化裝置等生產(chǎn)、銷售型企業(yè)。機(jī)電行業(yè)企業(yè)在海外商標(biāo)注冊(cè)大軍中占了相當(dāng)?shù)谋戎?，主要表現(xiàn)在這類企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，資金實(shí)力雄厚。商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，則體現(xiàn)出申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)家廣，保護(hù)類別全，商標(biāo)品牌多的特點(diǎn)。

　　除此之外，比較活躍企業(yè)還包括藥品、保健品企業(yè)，服裝、鞋等生產(chǎn)型企業(yè)，此類企業(yè)需求平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　最后，再看看活躍在海外商標(biāo)保護(hù)平臺(tái)上第三梯隊(duì)企業(yè)，則主要為一些日用品企業(yè)，如煙、茶、餐欽、調(diào)味品、日用化妝品、日用小商品等企業(yè)。這部分企業(yè)品牌較為固定，具體保護(hù)的國(guó)家也較為集中，這些行業(yè)中的領(lǐng)頭企業(yè)則是目前該行業(yè)中的海外商標(biāo)保護(hù)的主力軍。

　　上述是對(duì)目前中國(guó)企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)的一點(diǎn)總結(jié)。海外商標(biāo)保護(hù)，其內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自海外市場(chǎng)需求，看似很難把握，但實(shí)質(zhì)與中國(guó)具體行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，國(guó)家政策導(dǎo)向息息相關(guān)。如果從前述角度來(lái)看中國(guó)企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)需求，也就更加清晰、明了。

　

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