12月10日上海媒體報道,中國馳名商標(biāo)美加凈目前歸屬四個不同企業(yè):上海白貓股份有限公司生產(chǎn)洗衣粉類產(chǎn)品、上海牙膏廠有限公司生產(chǎn)牙膏類產(chǎn)品、上海制皂有限公司生產(chǎn)香皂類產(chǎn)品,上海家化負(fù)責(zé)美加凈化妝品的生產(chǎn)。更令人啼笑皆非的是:每一個企業(yè)只能生產(chǎn)特定的美加凈產(chǎn)品,不能跨類運(yùn)作,牙膏廠只能生產(chǎn)牙膏,上海家化只能生產(chǎn)化妝品……
“一個品牌分散到四個企業(yè)中,美加凈要做大做強(qiáng)非常難?!鄙虾<一?lián)合股份有限公司認(rèn)為:美加凈牙膏和上海家化一點沒有關(guān)系,上海家化能生產(chǎn)的只有美加凈化妝品,久而久之企業(yè)發(fā)展品牌的積極性也沒有了——我們做宣傳是不是幫別人做?近幾年家化發(fā)展比較快的品牌都是家化上世紀(jì)90年代建立的新品牌,譬如六神和清妃。
業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時候指出:商標(biāo)分置導(dǎo)致產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不同,質(zhì)量參差會對品牌的聲譽(yù)造成極其不利的影響,還會挫傷企業(yè)發(fā)展品牌的積極性。對比美加凈,上海制皂更愿意發(fā)展“白麗”品牌,因為白麗可生產(chǎn)的范圍拓展了很多。另外,上海制皂目前產(chǎn)品銷售較出色的是“扇牌”皂。
在上海,像美加凈這樣的品牌分置情況很多。就比如上海有兩個梅林,一個是上海梅林,上海糧油進(jìn)出口公司也有一個梅林。上海有兩個光明,益民一廠生產(chǎn)光明牌冷飲,光明牌牛奶屬于上海光明乳業(yè)所有。