文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 趙敏敏

　　隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的逐漸發(fā)展，在線購(gòu)物已經(jīng)成為了消費(fèi)者重要的消費(fèi)渠道，企業(yè)為了拓寬銷售渠道自然也會(huì)順勢(shì)發(fā)展。作為最大的電子商務(wù)平臺(tái)之二-京東和天貓，成為了很多企業(yè)入駐的首選。本文從天貓、京東入駐對(duì)商標(biāo)的要求，談一談圖文組合標(biāo)志的全面保護(hù)問題。

　　（一）天貓及京東入駐對(duì)商標(biāo)的要求

　　天貓

　　1、入駐天貓需要取得商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證書或者商標(biāo)注冊(cè)受理通知書。

　　2、天貓不接受純圖形商標(biāo)的入駐。

　　京東

　　1、京東僅接受企業(yè)商標(biāo)的入駐，不接受個(gè)人及個(gè)體工商戶的入駐。

　　2、入駐京東需要取得商標(biāo)注冊(cè)證書或者商標(biāo)受理通知書，并且，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間必須滿六個(gè)月。

　　3、京東不接受純圖形商標(biāo)的入駐申請(qǐng)。

　　4、入駐京東，因店鋪類型（旗艦店、專賣店、專營(yíng)店）不同，對(duì)商標(biāo)的要求也存在一定的差異。

　　通過(guò)比對(duì)天貓和京東的入駐條件可見，兩個(gè)電商平臺(tái)均不接受純圖形商標(biāo)的入駐。

　　（二）企業(yè)如何攜圖形商標(biāo)入駐天貓、京東

　　盡管天貓和京東不接受純圖形商標(biāo)的入駐，但是在商業(yè)活動(dòng)中，擁有圖形品牌的企業(yè)不在少數(shù)，并且許多擁有圖形品牌的企業(yè)，也不可能單單地為了迎合天貓、京東的入駐條件，而換品牌。那么，如何既迎合天貓、京東的入駐條件，又能使用圖形商標(biāo)呢？

　　我們建議將圖形和文字組合注冊(cè)，這不僅滿足了入駐的條件，并且文字便于呼叫記憶，也易于品牌的快速傳播。接下來(lái)，我們分享一下，這種圖文組合商標(biāo)的全面保護(hù)。

　　（三）圖文組合標(biāo)志如何全面保護(hù)

　　想要很好的解答這個(gè)問題，我們需要先了解商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)的保護(hù)優(yōu)缺點(diǎn)：

　　商標(biāo)與著作權(quán)保護(hù)對(duì)象

　　商標(biāo)權(quán)的保護(hù)對(duì)象是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等。商標(biāo)的保護(hù)嚴(yán)格受到商品的限制。

　　著作權(quán)保護(hù)的對(duì)象是文學(xué)、藝術(shù)作品，作品包括文學(xué)作品；口述作品；音樂、戲劇、曲藝、舞蹈作品；美術(shù)、攝影作品；工程設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙及其說(shuō)明；地圖、示意圖等圖形作品；計(jì)算機(jī)軟件等。對(duì)著作權(quán)的保護(hù)，不受商品的限制。

　　結(jié)合案例分析商標(biāo)與著作權(quán)保護(hù)的優(yōu)缺點(diǎn)

　　被申請(qǐng)人上海兆順服飾有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了如下三件商標(biāo)

　　申請(qǐng)人享有如下商標(biāo)權(quán)利

　　通過(guò)上述表格可見，在被申請(qǐng)人所注冊(cè)的第25、26、35類上，盡管申請(qǐng)人在第25類上享有在先商標(biāo)權(quán)，但是其在第25類指定使用的商品屬于2501-2505、2507、2508類似群組；被申請(qǐng)人在第25類指定使用的商品屬于2509,2510,2511,2512,2513群組，根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，申請(qǐng)人在先商標(biāo)指定使用的商品與引證商標(biāo)指定使用的商品屬于不同的類別或者不同的群組，屬于不類似的商品或者服務(wù)。

　　但是商標(biāo)權(quán)的保護(hù)嚴(yán)格受到指定使用商品的限制，一般情況下，商標(biāo)僅在與其指定使用商品類似的商品上受保護(hù)，除非商標(biāo)為馳名商標(biāo)才能在一定程度上突破類似商品的限制。

　　在這種情況下，如果申請(qǐng)人不能證明其引證商標(biāo)具有較高知名度，申請(qǐng)人很難獲得救濟(jì)。

　　但是，申請(qǐng)人提供的證據(jù)能夠證明，其對(duì)“ ”（作品名稱思考者）美術(shù)作品，享有著作權(quán)，具體信息如下：

　　因此，申請(qǐng)人基于在先著作權(quán)對(duì)被申請(qǐng)人第25、26、35類的爭(zhēng)議商標(biāo)提出無(wú)效宣告。

　　三個(gè)案件關(guān)于著作權(quán)的認(rèn)定

　　最終商評(píng)委認(rèn)定被申請(qǐng)人第26類注冊(cè)的第11252996號(hào)“ ”商標(biāo)、第35類注冊(cè)的第11253486號(hào)“ ”商標(biāo)侵害了申請(qǐng)人的著作權(quán)，應(yīng)被無(wú)效宣告。

　　但是在被申請(qǐng)人第25類第11252605號(hào)“ ”案件中，商評(píng)委未支持申請(qǐng)人關(guān)于著作權(quán)保護(hù)的請(qǐng)求。

　　案件結(jié)果分析著作權(quán)保護(hù)的優(yōu)缺點(diǎn)

　　★優(yōu)點(diǎn)-不受商品類別的限制

　　通過(guò)上述案例可以看出，與商標(biāo)權(quán)相比較，著作權(quán)的保護(hù)范疇不受商品的限制，因此假設(shè)A企業(yè)在先取得了美術(shù)作品的著作權(quán)（版權(quán)），其他B企業(yè)在任何類別的商品或者服務(wù)注冊(cè)了與其美術(shù)作品實(shí)質(zhì)近似的商標(biāo)，A企業(yè)可以對(duì)B企業(yè)的商標(biāo)提出異議或者無(wú)效宣告。在上述案件中，正是因?yàn)樯暾?qǐng)人對(duì)圖形標(biāo)志享有著作權(quán)，其成功對(duì)被申請(qǐng)人第26類、第35類的商標(biāo)提出了無(wú)效宣告。

　　★缺點(diǎn)-要求系爭(zhēng)商標(biāo)與作品達(dá)到實(shí)質(zhì)近似

　　著作權(quán)獲得保護(hù)也有嚴(yán)格的適用要件，即系爭(zhēng)商標(biāo)與要求保護(hù)美術(shù)作品實(shí)質(zhì)性近似，并且，系爭(zhēng)商標(biāo)注冊(cè)人具有接觸權(quán)利人美術(shù)作品的可能性。故，如果系爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)未構(gòu)成實(shí)質(zhì)性近似，其不能獲得保護(hù)。

　　在上述案例中，被申請(qǐng)人僅將申請(qǐng)人美術(shù)作品中的文字單獨(dú)在第25類上注冊(cè)，這就導(dǎo)致爭(zhēng)議商標(biāo)與申請(qǐng)人的美術(shù)作品未達(dá)到實(shí)質(zhì)近似，無(wú)法獲得權(quán)利救濟(jì)。但是，但是假設(shè)申請(qǐng)人在第25類上注冊(cè)的“ ”商標(biāo)與被申請(qǐng)人的商品屬于類似商品，申請(qǐng)人即可以通過(guò)在先商標(biāo)權(quán)獲得保護(hù)，因?yàn)樯虡?biāo)不要求實(shí)質(zhì)近似，文字部分完全相同就足以使其通過(guò)商標(biāo)權(quán)獲得保護(hù)。

　　（四）結(jié)論

　　綜合上述分析可見，著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)的保護(hù)各有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，因此在注冊(cè)文字+圖形組合商標(biāo)時(shí)，可以同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和進(jìn)行著作權(quán)登記。