文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 逯長(zhǎng)明
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的保障
(一)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于企業(yè)的作用
有人說:秦始皇最偉大的成就不是修建了萬里長(zhǎng)城,而是統(tǒng)一了度量衡;田忌賽馬的智慧在于他巧妙地利用了賽馬規(guī)則。這段話暗喻了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)的求勝之道,就是要利用規(guī)則為企業(yè)的生存和發(fā)展服務(wù)。為適應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的緊迫形式,我國(guó)目前正在制定國(guó)家級(jí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略計(jì)劃,為此,企業(yè)也應(yīng)當(dāng)針對(duì)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境制定自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略計(jì)劃。在目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)(知識(shí)經(jīng)濟(jì)以及經(jīng)濟(jì)全球化)的大環(huán)境下,企業(yè)要更好地生存和發(fā)展,就要知悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的游戲規(guī)則,并按規(guī)則安排企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)運(yùn)作。所述規(guī)則包括道德規(guī)則和法律規(guī)則二部分。道德規(guī)則要求經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)實(shí)守信,按照承諾保證產(chǎn)品質(zhì)量,否則就會(huì)失去消費(fèi)者的信任;法律規(guī)則要求經(jīng)營(yíng)者依法從事商業(yè)活動(dòng)、規(guī)范市場(chǎng)行為,否則就會(huì)受到法律的限制或制裁。在眾多法律規(guī)則中,知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則是重要的規(guī)范經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)行為的規(guī)則。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種權(quán)利,可以看作是一種市場(chǎng)權(quán)利,擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)就相當(dāng)于占有了市場(chǎng),進(jìn)而擁有巨大的財(cái)富。因此,知識(shí)產(chǎn)權(quán)本質(zhì)上是財(cái)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)的無形資產(chǎn),它和有形資產(chǎn)一樣都是企業(yè)的財(cái)富,都能夠?yàn)槠髽I(yè)的生存和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力將自己的技術(shù)投入、市場(chǎng)投入等盡可能地轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán),并且利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)占領(lǐng)市場(chǎng),為自己創(chuàng)造更多的財(cái)富,將知識(shí)產(chǎn)權(quán)和有形資產(chǎn)一樣進(jìn)行管理和市場(chǎng)化運(yùn)做,使其保值、升值,促進(jìn)企業(yè)財(cái)富的創(chuàng)造。例如可以在企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作過程中(如合資、入股時(shí))將知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的資產(chǎn)(例如,揚(yáng)子公司在與西門子公司合資時(shí),入股的25項(xiàng)專利被評(píng)估為482萬美圓)。但遺憾的是,目前仍有相當(dāng)多的企業(yè)并沒有將自己的技術(shù)投入、市場(chǎng)投入等有效地轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán),更沒有從市場(chǎng)的角度進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)做,即沒有從市場(chǎng)的角度策劃、實(shí)施、管理和運(yùn)做知識(shí)產(chǎn)權(quán),從而造成企業(yè)財(cái)富的巨大流失,甚至給企業(yè)招致巨大的風(fēng)險(xiǎn)。例如申請(qǐng)不當(dāng),不能獲得有效保護(hù),商標(biāo)被搶注導(dǎo)致可能侵權(quán)等。
企業(yè)界多年來就流行一句熟知的習(xí)語,叫“三流企業(yè)賣力氣、二流企業(yè)賣產(chǎn)品、一流企業(yè)賣技術(shù)、超一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”,用以說明不同實(shí)力層次的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。沒有企業(yè)不想提高自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和市場(chǎng)地位,然而,如何提高,卻只有少數(shù)企業(yè)深諳此道。在企業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展過程中,不但需要有適合自己生長(zhǎng)、發(fā)展的環(huán)境,還需要對(duì)自己和生存環(huán)境的正確評(píng)估、以及制定恰當(dāng)?shù)牟呗?,并在策略?shí)施過程中不斷調(diào)整和完善。
一般認(rèn)為,影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素包括:市場(chǎng)的占有率(消費(fèi)者的忠誠(chéng)度)、創(chuàng)新能力和生產(chǎn)能力的強(qiáng)弱以及自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多少。上述因素中,很多企業(yè)最關(guān)注的往往是生產(chǎn)能力,由其產(chǎn)生的問題也最容易解決;最容易被忽視的往往是知識(shí)產(chǎn)權(quán),最難解決的也是由知識(shí)產(chǎn)權(quán)而產(chǎn)生的問題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,任何市場(chǎng)行為均受法律規(guī)則的約束,因此企業(yè)的市場(chǎng)可以大致分為受法律保護(hù)的穩(wěn)定市場(chǎng)和缺少法律保護(hù)的隨機(jī)市場(chǎng)兩種,而包括專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)恰恰是保護(hù)企業(yè)市場(chǎng)的最重要因素。
我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定:任何人未經(jīng)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,不得在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),也不得對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成損害;我國(guó)專利法規(guī)定:任何單位或者個(gè)人未經(jīng)專利權(quán)人許可,都不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的制造、使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)口其專利產(chǎn)品,或者使用其專利方法以及使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)口依照該專利方法直接獲得的產(chǎn)品;也不得為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的制造、銷售、進(jìn)口其外觀設(shè)計(jì)專利產(chǎn)品??偟膩碚f,可以認(rèn)為上述因素構(gòu)成了下述依賴和制約的關(guān)系:
就是說,企業(yè)的生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力首先要轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán),以此形成自有專利或商標(biāo)等無形資產(chǎn)的市場(chǎng)權(quán)利,阻止他人使用自己擁有的專利技術(shù)和商標(biāo)品牌,進(jìn)而阻止他人對(duì)自己的市場(chǎng)威脅,保證屬于自己的市場(chǎng)穩(wěn)定。而穩(wěn)定的市場(chǎng)帶給企業(yè)的良好收益又能夠促進(jìn)生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力的提高,從而步入發(fā)展、保護(hù)、市場(chǎng)占有的良性循環(huán)。如果企業(yè)缺少自有知識(shí)產(chǎn)權(quán),就等于缺少保障市場(chǎng)的權(quán)利,不但自己的技術(shù)和品牌可以被他人無償使用,使他人增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,還可能會(huì)被他人利用建造限制自己的市場(chǎng)權(quán)利,即形成屬于他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的市場(chǎng)是隨機(jī)性的,沒有抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力,其動(dòng)態(tài)波動(dòng)或逐步縮小是不可避免的,而且會(huì)迅速反饋,使企業(yè)的生產(chǎn)能力不能充分發(fā)揮或浪費(fèi),使創(chuàng)新能力受到抑制,進(jìn)而減少市場(chǎng)的占有率。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)之所以能夠幫助企業(yè)構(gòu)建穩(wěn)定市場(chǎng),就在于它能夠?qū)⒓夹g(shù)、品牌等企業(yè)的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為權(quán)利和資本,因此,在企業(yè)由勞動(dòng)密集型到資本密集型,再到技術(shù)(知識(shí))密集型的發(fā)展過程中,在市場(chǎng)爭(zhēng)奪的過程中,知識(shí)產(chǎn)權(quán)是最根本的決定因素。例如,(03年初)在曾經(jīng)發(fā)生過的美國(guó)高通(QUALCOMM)指控大唐侵犯其專利權(quán)、思科訴華為侵權(quán)、INTEL訴威盛等均意在通過知識(shí)權(quán)利作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的武器,阻止他人(產(chǎn)品)搶占美國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)。
企業(yè)、市場(chǎng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系可以這樣通俗地理解:企業(yè)花費(fèi)巨額的投資,無論是技術(shù)投入,還是市場(chǎng)投入,就是期望能能夠獲得較高的市場(chǎng)份額,這取決于客戶群的大小,而客戶的多少依賴于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),即取決于企業(yè)的創(chuàng)新能力和對(duì)創(chuàng)新的保護(hù)能力以及消費(fèi)者對(duì)且及其產(chǎn)品的認(rèn)可程度。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為法律權(quán)利和市場(chǎng)權(quán)利的有機(jī)統(tǒng)一,能夠依據(jù)法律權(quán)利實(shí)施對(duì)創(chuàng)新結(jié)果的有效保護(hù),這就等于維護(hù)了企業(yè)的市場(chǎng)權(quán)利;同時(shí),知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量,使其能夠認(rèn)牌購貨或選擇服務(wù)等給予強(qiáng)烈的刺激,因此,市場(chǎng)權(quán)利的最根本的決定因素是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的占有率,如果沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),不但可能將已有的市場(chǎng)拱手讓給別人,更有可能帶給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手足夠的啟示,促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán),從而構(gòu)成打擊或限制自己的武器。例如:企業(yè)的商標(biāo)如果不通過及時(shí)注冊(cè)的方式進(jìn)行保護(hù),那么,就有可能使他人仿造你的商標(biāo)、構(gòu)成近似商標(biāo)搶占市場(chǎng),也可能使自己的商標(biāo)成為本行業(yè)通用的名稱或標(biāo)志失去注冊(cè)受保護(hù)的機(jī)會(huì),更可能由他人直接通過商標(biāo)搶先注冊(cè)而獲得保護(hù),這樣不但影響自己對(duì)品牌的獨(dú)占使用、轉(zhuǎn)讓、特許等權(quán)利,也會(huì)影響行使品牌的營(yíng)銷權(quán)利,企業(yè)圍繞品牌宣傳的大量投入會(huì)浪費(fèi),還可能構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)權(quán)的侵犯,從而蒙受巨大損失,因此企業(yè)缺乏品牌保護(hù)或保護(hù)不當(dāng)?shù)呢?fù)面影響是巨大的。
專利保護(hù)也是如此,如果企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新不申請(qǐng)或不及時(shí)申請(qǐng)專利,不但易于使創(chuàng)新技術(shù)缺乏新穎性而喪失獲得專利權(quán)的機(jī)會(huì),還容易使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得足夠的技術(shù)提示,從獲得改進(jìn)技術(shù)與自己進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或進(jìn)一步獲得改進(jìn)的應(yīng)用技術(shù)申請(qǐng)專利從而占領(lǐng)市場(chǎng),反過來構(gòu)成對(duì)自己的限制。這時(shí),盡管企業(yè)擁有占有優(yōu)勢(shì)的技術(shù),也難以幫助自己換得相應(yīng)的市場(chǎng)份額,更有可能促進(jìn)其它快速跟進(jìn)企業(yè)的市場(chǎng)搶占。更進(jìn)一步,即使企業(yè)進(jìn)行專利申請(qǐng),但如果缺乏規(guī)劃或申請(qǐng)文件撰寫不當(dāng),難以獲得有效的權(quán)利,這樣的權(quán)利會(huì)使他人容易繞過,使他人不侵權(quán)或增加自己侵權(quán)索賠的難度或成本。
對(duì)于企業(yè)來說,技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量等發(fā)明的差距是量的差距,而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的差距是質(zhì)的差距,例如DVD、電視、摩托車等企業(yè),就是由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的差距才導(dǎo)致企業(yè)的巨大損失。擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力(相當(dāng)于有了打擊對(duì)手的武器)、保護(hù)自己和增加商業(yè)上的利益等多種好處,摒棄傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念和行為,通過國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境和國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境的調(diào)查分析,指導(dǎo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的部署和落實(shí),形成有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán),并依照企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、管理和運(yùn)作,形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、管理和運(yùn)作的體系,使知識(shí)財(cái)產(chǎn)和物質(zhì)財(cái)產(chǎn)一樣為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。
(二)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)專利國(guó)內(nèi)申請(qǐng)調(diào)查
截止2003年6月30日,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公開的發(fā)明和實(shí)用新型專利案件1030032件,其中與電子信息技術(shù)相關(guān)的198018件。占申請(qǐng)總量的19.2%,其中發(fā)明案件占總發(fā)明的38.9%。這說明,電子信息技術(shù)領(lǐng)域是專利申請(qǐng)較為集中和熱點(diǎn)的領(lǐng)域,在該領(lǐng)域的申請(qǐng)中,發(fā)明專利143078件,占本領(lǐng)域申請(qǐng)的72.3%;實(shí)用新型54940件,占27.7%,由于發(fā)明專利占有較高的比例,這說明本領(lǐng)域?qū)@暾?qǐng)的技術(shù)含量較高。發(fā)明和實(shí)用新型專利國(guó)內(nèi)外總的申請(qǐng)比為1:1.1,國(guó)外企業(yè)略高于國(guó)內(nèi)企業(yè),但是發(fā)明專利的比例則是1:1.26,這說明國(guó)外申請(qǐng)的技術(shù)含金量要高于國(guó)內(nèi)企業(yè)。
信息技術(shù)領(lǐng)域各個(gè)技術(shù)類別的申請(qǐng)情況:
編號(hào) |
技術(shù)類別 |
發(fā) 明 |
實(shí)用新型 |
申請(qǐng)總量 |
發(fā)明比例排名及百分比 |
|||
國(guó)內(nèi) |
國(guó)外 |
國(guó)內(nèi) |
國(guó)外 |
國(guó)內(nèi) |
國(guó)外 |
|||
1 |
電子器件 |
4989 |
22601 |
9799 |
192 |
14788 |
22793 |
5 73.4% |
2 |
電子元件 |
5724 |
17347 |
17190 |
241 |
22914 |
17588 |
8 57% |
3 |
廣播與電視 |
4281 |
25835 |
4263 |
27 |
8544 |
25862 |
1 87.5% |
4 |
基本電路與通用設(shè)備 |
6416 |
16817 |
8529 |
44 |
14945 |
16861 |
6 73% |
5 |
計(jì)算機(jī)與自動(dòng)化 |
10814 |
15583 |
8756 |
79 |
19570 |
15662 |
2 80.5% |
6 |
家電 |
4261 |
20381 |
7612 |
50 |
11873 |
20431 |
4 76.3% |
7 |
電子測(cè)量與雷達(dá)導(dǎo)航 |
7461 |
11122 |
11893 |
24 |
19354 |
11146 |
7 61% |
8 |
通信 |
5476 |
22961 |
6888 |
46 |
12364 |
23007 |
3 80.4% |
數(shù)據(jù)顯示所有技術(shù)類別的發(fā)明專利比例都比較高,說明信息產(chǎn)業(yè)處于整體上升階段,是技術(shù)發(fā)展的熱門領(lǐng)域,有較大的發(fā)展空間。
下表是截至2003年底以前國(guó)內(nèi)申請(qǐng)的企業(yè)和國(guó)家的統(tǒng)計(jì)排名情況。
序號(hào) |
03年發(fā)明申請(qǐng)前10名的外國(guó)企業(yè)(簡(jiǎn)稱) |
03年發(fā)明申請(qǐng)前10名的 國(guó)內(nèi)企業(yè)(簡(jiǎn)稱) |
03年申請(qǐng)前10名的國(guó)家(簡(jiǎn)稱) |
||||
1 |
日本 |
松下 |
1817 |
樂金電器(天津) |
1581 |
日本 |
24241 |
2 |
韓國(guó) |
三星 |
1560 |
華為技術(shù) |
1414 |
美國(guó) |
12221 |
3 |
日本 |
佳能 |
820 |
中石化 |
487 |
韓國(guó) |
5015 |
4 |
日本 |
精工 |
781 |
友達(dá)光電 |
411 |
德國(guó) |
4522 |
5 |
韓國(guó) |
LG |
624 |
富士康 |
411 |
法國(guó) |
1941 |
6 |
日本 |
東芝 |
583 |
明基電通 |
270 |
荷蘭 |
1376 |
7 |
美國(guó) |
IBM |
581 |
聯(lián)想 |
241 |
瑞士 |
1374 |
8 |
日本 |
索尼 |
560 |
英業(yè)達(dá)股份 |
241 |
英國(guó) |
1314 |
9 |
日本 |
三菱 |
556 |
中興通信 |
239 |
意大利 |
765 |
10 |
日本 |
三洋 |
541 |
威盛電子 |
198 |
瑞典 |
694 |
由上表可見:我國(guó)國(guó)內(nèi)的專利申請(qǐng)以及外國(guó)在華的專利申請(qǐng)多集中在信息技術(shù)、高分子化學(xué)等領(lǐng)域,國(guó)家集中在日、美、韓、歐盟成員國(guó)(主要是德國(guó)),這顯示對(duì)我國(guó)企業(yè)的影響將主要來自上述國(guó)家。
(三)我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力
這里所說的競(jìng)爭(zhēng)壓力來自兩方面,一是外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)較強(qiáng)的國(guó)際化能力;二是國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際化能力的增長(zhǎng)。所述能力包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力。從上面的專利申請(qǐng)調(diào)查的結(jié)果就可以看出這一點(diǎn)。在我國(guó),發(fā)明專利正常時(shí)要在3年以后開始實(shí)質(zhì)審查,發(fā)明專利得到授權(quán)的時(shí)間范圍通常是3-7年。因此,很多外國(guó)企業(yè)在中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局已經(jīng)完成,一些國(guó)內(nèi)大型企業(yè)也已經(jīng)開始進(jìn)入的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局、申請(qǐng)、保護(hù)的良性循環(huán)。據(jù)此,可以認(rèn)為在我國(guó)以及全球市場(chǎng)上,以知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)為表象的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈。需要指出,我國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面所受到的壓力有些是自己造成的,象DVD企業(yè)這樣慘痛的教訓(xùn)仍沒有引起重視,還在重導(dǎo)其覆轍,例如在數(shù)字彩電技術(shù)方面,只有很少的外圍專利。
從另一個(gè)方面看,有實(shí)力的公司在中國(guó)乃至全球的投資行為也正在全面展開。以我國(guó)為例,外商投資行為已從最早的試探性、小規(guī)模投資進(jìn)入長(zhǎng)期性及全面性投資,而且廣泛從事各類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,尤其是IT行業(yè)、消費(fèi)類電子行業(yè)發(fā)展更加迅速,在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)行銷、人力資源、財(cái)務(wù)資金管理等企業(yè)機(jī)能方面得到了相當(dāng)?shù)耐晟?,形成了在中?guó)以及全球范圍的完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);同時(shí),國(guó)內(nèi)的國(guó)營(yíng)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)等也在加速進(jìn)行符合市場(chǎng)體制規(guī)則的改造和調(diào)整。這些企業(yè)為追求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位,勢(shì)必不斷在技術(shù)、產(chǎn)品、工藝等各方面加大研發(fā)投入,并積極申請(qǐng)取得各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)以在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)甚至壟斷地位。中國(guó)巨大的市場(chǎng)同時(shí)為跨國(guó)公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可、交易等技術(shù)貿(mào)易提供了無限之空間。
據(jù)有關(guān)資料顯示,全球500強(qiáng)企業(yè)中已有400多家在中國(guó)設(shè)立了研發(fā)中心,世界上最主要的計(jì)算機(jī)、電子產(chǎn)品、電信設(shè)備、制藥、石油化工和發(fā)電設(shè)備的制造廠商已將它們的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到中國(guó),日本制造業(yè)有一半以上的企業(yè)準(zhǔn)備在今后3年內(nèi)將生產(chǎn)線移往海外,而其中71%的企業(yè)將中國(guó)作為首選基地。中國(guó)周邊的國(guó)家和地區(qū),特別是東亞出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)國(guó)家和地區(qū),也在重訂發(fā)展戰(zhàn)略,以適應(yīng)中國(guó)大陸的崛起。韓國(guó)企業(yè)紛紛看好中國(guó)大陸,新加坡已制定了新世紀(jì)中國(guó)大陸策略,以加強(qiáng)與中國(guó)大陸企業(yè)的聯(lián)系,港、臺(tái)企業(yè)也正加大到中國(guó)大陸投資創(chuàng)業(yè)的規(guī)模。
因此,可以預(yù)見,以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力為特征的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越顯現(xiàn)。
二、專利和商標(biāo)的融合
知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)如此地重要,企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確理解知識(shí)權(quán)利之間的關(guān)系,并以此指導(dǎo)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的開展。以專利和商標(biāo)為例,對(duì)于不同層次的消費(fèi)群體來說,產(chǎn)品的外在形象和內(nèi)在的品質(zhì)都是至關(guān)重要的。很難設(shè)想一個(gè)形象粗劣的產(chǎn)品會(huì)有什么優(yōu)秀的品質(zhì)。因此,品牌作為產(chǎn)品外在形象的重要標(biāo)識(shí),應(yīng)當(dāng)加大宣傳推廣的力度。但是,如果只注重產(chǎn)品的包裝和宣傳推廣,而忽視品牌的內(nèi)在建設(shè),不但使產(chǎn)品難以得到消費(fèi)者的認(rèn)可,也與商標(biāo)法的立法宗旨相違背。商標(biāo)法不但保護(hù)商標(biāo)的專用權(quán),還要求商品生產(chǎn)者保護(hù)產(chǎn)品的質(zhì)量和維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù),保護(hù)消費(fèi)者的利益,因此商品生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)關(guān)注商品的質(zhì)量,在用品牌打造市場(chǎng)的同時(shí),還要靠質(zhì)量獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于專利法旨在保護(hù)發(fā)明創(chuàng)造專利權(quán),促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新,因此獲得專利權(quán)的技術(shù)能夠促使產(chǎn)品優(yōu)秀品質(zhì)的提升。盡管如此,隨著科技的發(fā)展,產(chǎn)品會(huì)由于技術(shù)的進(jìn)步而被新產(chǎn)品取代,但一個(gè)成功的品牌卻會(huì)隨著使用時(shí)間的增加而更負(fù)盛名,因此,對(duì)于企業(yè)來說,不但要不斷加大技術(shù)的投入,保證現(xiàn)有技術(shù)的先進(jìn)性和主導(dǎo)性,從而不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率,還要從企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā),利用市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行商標(biāo)、專利的規(guī)劃、管理和運(yùn)作。這樣,才能夠使消費(fèi)者通過商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用,使商標(biāo)更好地與特定產(chǎn)品以及與該產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)之類的優(yōu)良品質(zhì)聯(lián)系起來,從而使商標(biāo)成為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、管理水平、信譽(yù)和形象的載體,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的認(rèn)知度,進(jìn)而穩(wěn)定和擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。如果商標(biāo)可以看作是產(chǎn)品的表象,為客戶直接感知;那么專利則是產(chǎn)品的內(nèi)涵,是產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)的保證。專利借助于產(chǎn)品傳達(dá)給客戶的是企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù),并且通過商標(biāo)得以加強(qiáng)和增值,使商標(biāo)從作為產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識(shí),升華為企業(yè)巨大的無形財(cái)富;商標(biāo)由于其標(biāo)識(shí)作用,使專利產(chǎn)品更能提高客戶的熟知和認(rèn)可的程度。因此,專利和商標(biāo)相互促進(jìn)和作用,有利于企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)效益的最大化。
從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的單獨(dú)個(gè)體來說,專利、商標(biāo)、版權(quán)所起的作用是不同的,甚至還有沖突。例如發(fā)表的論文自然受著作權(quán)保護(hù),但它卻不具有壟斷市場(chǎng)的專利權(quán)所具有的能力,不利于企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新獲取經(jīng)濟(jì)利益,原因在于論文的過早發(fā)表會(huì)破壞相應(yīng)技術(shù)方案專利申請(qǐng)的新穎性,從而使技術(shù)投入白白流失,使技術(shù)創(chuàng)新不能換取獨(dú)占市場(chǎng)的利益。
從宏觀上來說,企業(yè)發(fā)展涉及的每一部分知識(shí)權(quán)利都是企業(yè)的財(cái)富,在保護(hù)企業(yè)的市場(chǎng)方面有不同的作用(例如計(jì)算機(jī)軟件的版權(quán)登記和專利的互補(bǔ)關(guān)系就有利于企業(yè)的權(quán)利維護(hù),這源于專利保護(hù)軟件的技術(shù)思想,而版權(quán)保護(hù)軟件的表達(dá)形式,在直接抄襲侵權(quán)時(shí)可以降低維權(quán)成本)。忽視或過渡重視哪一方面都不利于企業(yè)的投入、產(chǎn)出的高效率,應(yīng)當(dāng)將他們與有形財(cái)產(chǎn)的配置一樣依照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律去協(xié)調(diào)規(guī)劃、開發(fā)和管理,使之互相支持、補(bǔ)充,形成企業(yè)有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò),從不同的方面保護(hù)和拓展企業(yè)的市場(chǎng)。
應(yīng)當(dāng)指出的是,專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)必須經(jīng)過一定的法律程序才能獲得,獲得成果不等于獲得了權(quán)利,有些人滿足于成果的獲得,在獲得成果之后由于各種原因不及時(shí)申請(qǐng)權(quán)利,例如,我們接觸的一些企業(yè)往往更看重成果的獲得而忽視權(quán)利的獲得,這種做法與現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)則相違背,極易造成成果的公開和被他人搶先申請(qǐng)專利,反過來構(gòu)成對(duì)自己的限制,這樣非常有害于自己的市場(chǎng)保護(hù)。我們?cè)诖硪痪€經(jīng)常遇到上述問題,有些企業(yè)真正面臨這些問題時(shí)才追悔莫及,對(duì)此,我們非常無奈和遺憾。例如,我們的一個(gè)客戶的關(guān)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的一項(xiàng)專利就是晚于一件美國(guó)專利2個(gè)月而導(dǎo)致駁回,實(shí)際該客戶從方案完成到申請(qǐng)專利時(shí)花費(fèi)了3個(gè)多月時(shí)間,原因是研發(fā)任務(wù)緊,沒有時(shí)間,該客戶的技術(shù)投入因此付諸東流。因此,對(duì)企業(yè)來說,應(yīng)當(dāng)更重視如何獲得權(quán)利。
更進(jìn)一步:企業(yè)在將自己的各種投入積累轉(zhuǎn)化為財(cái)富過程中,可以具體通過每種產(chǎn)品的品牌和所涉及專利的文化內(nèi)涵挖掘財(cái)富。例如,某企業(yè)集團(tuán)以商標(biāo)為載體、專利為保證開發(fā)產(chǎn)品文化,就能夠更好地為產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)服務(wù)。例如,在宣傳每一品牌的產(chǎn)品時(shí),都要強(qiáng)調(diào)品牌產(chǎn)品以專利技術(shù)為核心的質(zhì)量保證,從產(chǎn)品的工藝、品質(zhì)、使用、服務(wù)角度開發(fā)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,以增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,從而使該企業(yè)集團(tuán)的企業(yè)文化“最求美的真諦、創(chuàng)造美的事業(yè)、奉獻(xiàn)美的至誠(chéng)、共建的美的世界”底蘊(yùn)融入到產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)中,讓人感到的是該公司產(chǎn)品的豐富的內(nèi)涵和優(yōu)秀的品質(zhì),比任何美麗的辭藻都更能帶給人信賴。
由于我國(guó)企業(yè)大多是靠賣力氣生存的三流企業(yè)和少數(shù)靠賣產(chǎn)品生存的二流企業(yè),當(dāng)生產(chǎn)成本上升以后,就會(huì)發(fā)生資本轉(zhuǎn)移的問題,企業(yè)生存就會(huì)面臨困難,因此企業(yè)在有資本積累之后要解決依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)占領(lǐng)市場(chǎng)的問題。對(duì)于沒有技術(shù)積累的三流企業(yè),一個(gè)比較好的途徑就是靠長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)積累起來的信譽(yù)――品牌占領(lǐng)市場(chǎng),盡管缺少專利保護(hù)的市場(chǎng)很脆弱,但是由于品牌的培養(yǎng)需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程,因此在企業(yè)弱小時(shí)就開始品牌的經(jīng)營(yíng),有利于企業(yè)遠(yuǎn)期市場(chǎng)的建立。服務(wù)型行業(yè)尤其如此。
三、企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略策劃
企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略具有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、風(fēng)險(xiǎn)性和法律性等特征,這就決定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的策劃要以市場(chǎng)規(guī)律為導(dǎo)向,根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)狀況和規(guī)模進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和布局。由于專利和商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,因此將企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略分為專利戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略?,F(xiàn)僅以專利戰(zhàn)略為例進(jìn)行說明。
專利戰(zhàn)略整體上可以分為專利的開發(fā)戰(zhàn)略和運(yùn)用戰(zhàn)略,即專利開發(fā)和運(yùn)用中的企業(yè)行為設(shè)計(jì)。具體包括專利權(quán)的獲得、保護(hù),專利技術(shù)的開發(fā)、實(shí)施、許可,專利信息的利用,市場(chǎng)的控制與反饋、專利管理等內(nèi)容。通過專利戰(zhàn)略的制定,使企業(yè)步入技術(shù)信息化,信息市場(chǎng)化,而市場(chǎng)法律化的良性發(fā)展、保護(hù)的循環(huán)。
(一)與市場(chǎng)有關(guān)的專利戰(zhàn)略簡(jiǎn)介
專利調(diào)查戰(zhàn)略:包括技術(shù)動(dòng)向調(diào)查、專利(法律狀況)調(diào)查、同族專利調(diào)查、跟蹤調(diào)查;
專利申請(qǐng)戰(zhàn)略:包括專利申請(qǐng)的策劃;
專利實(shí)施戰(zhàn)略:包括獨(dú)占實(shí)施、交叉實(shí)施、專利引進(jìn)、專利合作、專利轉(zhuǎn)讓、無效專利的利用,專利應(yīng)用的繼續(xù)開發(fā);
專利防御戰(zhàn)略:包括文獻(xiàn)公開、宣告無效、主動(dòng)和解;
專利進(jìn)攻戰(zhàn)略:包括專利訴訟。
專利戰(zhàn)略能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的最直接益處,就是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、防護(hù)自己被侵害以及市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)作,例如有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,合資、入股時(shí)充當(dāng)資本等等。下面簡(jiǎn)介企業(yè)重點(diǎn)應(yīng)運(yùn)作的戰(zhàn)略。
1、專利(法律狀況)調(diào)查:在研究開發(fā)的初期、為回避侵權(quán)而進(jìn)行規(guī)避設(shè)計(jì)、無效他人影響自己發(fā)展的專利、產(chǎn)品進(jìn)、出口、專利價(jià)值評(píng)估時(shí)使用,例如調(diào)查專利的有效性、技術(shù)內(nèi)容、申請(qǐng)日或優(yōu)先權(quán)日、有效期等。該項(xiàng)調(diào)查是企業(yè)經(jīng)常性的工作,通過專利檢索和專利技術(shù)分析獲知所需求的信息。例如,在進(jìn)口的產(chǎn)品和技術(shù)項(xiàng)目中,往往要支付大量的專利費(fèi)用,這時(shí)就要通過該項(xiàng)調(diào)查獲知專利的有效期、有效國(guó)家、技術(shù)含量(保護(hù)范圍)從而確定專利的真正價(jià)值。例如,某公司從荷蘭引進(jìn)一套化工生產(chǎn)裝置,引進(jìn)技術(shù)中有41項(xiàng)專利及技術(shù)秘密、設(shè)計(jì)工藝費(fèi)約900萬美元。后來,經(jīng)過專利調(diào)查分析,發(fā)現(xiàn)在41項(xiàng)專利中,有6項(xiàng)是未授權(quán)的專利申請(qǐng),7項(xiàng)失效專利,21項(xiàng)同引進(jìn)技術(shù)基本無關(guān),而且沒有一項(xiàng)在中國(guó)申請(qǐng)專利。在產(chǎn)品出口前,調(diào)查目的國(guó)家或地區(qū)的專利保護(hù)狀況,判斷是否可能產(chǎn)生侵權(quán)后果。在這方面我國(guó)的教訓(xùn)是大量和深刻的,我國(guó)的彩電出口歐盟受阻,就是因?yàn)樵跉W盟成員國(guó)家有他人的與我國(guó)彩電技術(shù)有關(guān)的有效專利。
2、無效專利的利用:任何企業(yè),都不要放棄尋找不花費(fèi)或少花費(fèi)就能夠使用的技術(shù),這可能通過尋找可用的失效專利,也可能通過無效他人的有效專利獲得免費(fèi)使用的技術(shù)。實(shí)際中有很多到期失效和由于各種原因未到期就失效的專利,這是免費(fèi)的午餐,通過專利的調(diào)查就有可能及時(shí)獲得這樣的信息;還可以利用其他國(guó)家在中國(guó)沒有申請(qǐng)專利的技術(shù)。
3、文獻(xiàn)公開:這是專利防護(hù)作用的有效利用。按照專利法的規(guī)定,沒有新穎性的技術(shù)方案不能獲得專利保護(hù),因此,將授權(quán)模糊、方案不完善、自己研發(fā)過程中放棄而又擔(dān)心他人獲得專利權(quán)的方案通過申請(qǐng)專利的方式公開,以阻止他人可能對(duì)自己的限制。
4、跟蹤調(diào)查:即專利監(jiān)控,以獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和特定項(xiàng)目的信息。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,勝負(fù)往往難以預(yù)料,然而求勝之道在于針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知彼知己,在生存的基礎(chǔ)上,認(rèn)清自己的主要和次要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,才可能有效運(yùn)用市場(chǎng)謀略,如聯(lián)合次要對(duì)手對(duì)付主要對(duì)手。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,有些是企業(yè)已知的,有些卻是企業(yè)自己也不熟悉的。例如,我國(guó)的DVD企業(yè)明知的對(duì)手是所謂的6C集團(tuán)(東芝、三菱、時(shí)代華納、日立、松下、JVC),然而,后來又冒出來一個(gè)法國(guó)的湯姆遜公司,向我國(guó)企業(yè)主張DVD權(quán)利,有報(bào)道說還需要每臺(tái)DVD支付這家法國(guó)公司1~1.5美元。事實(shí)上,僅僅通過產(chǎn)品碰撞就想完全搞清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息是困難的且貽誤時(shí)機(jī),因?yàn)楫a(chǎn)品只能反映出先前的部分信息,正在和繼續(xù)發(fā)展的信息不可能從正在沖突的產(chǎn)品表現(xiàn)出來。然而,在市場(chǎng)規(guī)則下,任何市場(chǎng)都離不開專利的保護(hù),通過專利的跟蹤調(diào)查就有可能提前預(yù)知未來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r。專利的跟蹤調(diào)查是通過專利檢索實(shí)現(xiàn)的。
(二)企業(yè)如何設(shè)計(jì)自己的專利戰(zhàn)略:按照先生存再發(fā)展的原則設(shè)計(jì),制定專利戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)注意對(duì)技術(shù)成果保護(hù)的分類、專利布局策劃、專利的種類安排、專利文獻(xiàn)的利用、專利的域外效力考慮等方面。例如:
弱勢(shì)企業(yè)的專利戰(zhàn)略策劃,首要的是利用專利制度所提供的空間,努力獲取無效的專利技術(shù),同時(shí)要積極申請(qǐng)獲得屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。具體操作可以是:(1)根據(jù)自己的生產(chǎn)、市場(chǎng)計(jì)劃,從無效專利調(diào)查開始,進(jìn)行國(guó)外專利、國(guó)內(nèi)專利的專利技術(shù)調(diào)查和法律狀態(tài)調(diào)查,獲取無效專利信息和與自己沖突的有效專利信息。對(duì)于有效的專利,評(píng)價(jià)對(duì)市場(chǎng)的近期和遠(yuǎn)期影響,從而決定獲得許可、合作或規(guī)避設(shè)計(jì)的可能性與成本。(2)部署自己的專利申請(qǐng)策略,在不能獲得基本專利時(shí),從優(yōu)、加快開發(fā)和部署從屬專利,并參考上述可能性和成本確定與他人的關(guān)系策略。(3)積極完善專利管理制度,最大限度地避免市場(chǎng)侵權(quán),對(duì)于無可回避的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,應(yīng)盡早利用主動(dòng)和解的策略部署產(chǎn)業(yè)竟合的環(huán)境,減少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的損失。對(duì)于弱勢(shì)企業(yè)來說,專利策略能否成功,在于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否存在專利缺陷,也在于專利的檢索和技術(shù)分析水平、回避設(shè)計(jì)水平、自己的申請(qǐng)策略和實(shí)施能力。例如,不及時(shí)實(shí)施,可能造成技術(shù)投入的浪費(fèi)。
強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的專利戰(zhàn)略,首要的是利用專利制度所提供的空間,最大限度地成為企業(yè)的領(lǐng)跑者,從行業(yè)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高度部署專利網(wǎng)、完善專利申請(qǐng)、管理的技術(shù)細(xì)節(jié),以最大限度地阻止后人的市場(chǎng)搶占。強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的最佳專利戰(zhàn)略就是弱勢(shì)企業(yè)的專利戰(zhàn)略,因?yàn)槠髽I(yè)的強(qiáng)弱是相對(duì)的,任何強(qiáng)勢(shì)企業(yè)都有自己的弱點(diǎn),否則弱勢(shì)企業(yè)很難生存。例如我國(guó)某著名的通信企業(yè)只有基本專利而沒有從屬專利導(dǎo)致他人擁有從屬專利或使用可能成為從屬專利的技術(shù)方案而不侵權(quán)。
強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的專利戰(zhàn)略主要包括兩部分內(nèi)容:一是保持和加大自己的專利競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),二是如何阻止他人的市場(chǎng)搶占和侵權(quán)行為。具體的行為可以是:(1)按照國(guó)內(nèi)專利、國(guó)外專利、無效專利的順序進(jìn)行專利技術(shù)調(diào)查和法律狀態(tài)調(diào)查、獲得所需要的無效專利信息和與自己沖突的有效專利信息。(2)確定專利申請(qǐng)和實(shí)施戰(zhàn)略。申請(qǐng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于合理部署基本專利和從屬專利、應(yīng)用專利,必要時(shí)部署迷惑對(duì)手的專利,構(gòu)成以基本技術(shù)為主干的專利網(wǎng);對(duì)于具體的申請(qǐng),關(guān)注申請(qǐng)文件的撰寫水平,以形成有效的專利文件;實(shí)施戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于利用專利網(wǎng)為企業(yè)創(chuàng)造效益。首先考慮獨(dú)占實(shí)施專利,以形成對(duì)市場(chǎng)的壟斷,打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;如果打擊對(duì)手的成本高于企業(yè)的綜合收益,對(duì)于實(shí)力相當(dāng)?shù)膶?duì)手,可以考慮通過交叉實(shí)施、專利合作實(shí)施的方式結(jié)成企業(yè)聯(lián)盟;對(duì)于他人領(lǐng)先于自己,而自己又不能回避的技術(shù)可以考慮專利引進(jìn),無論引進(jìn)實(shí)施或不實(shí)施,都要保證自己的產(chǎn)品為市場(chǎng)主導(dǎo);自己產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、新開發(fā)等導(dǎo)致不需要的技術(shù),通過專利轉(zhuǎn)讓或許可的方式獲益。(3)適時(shí)利用進(jìn)攻戰(zhàn)略,通過專利訴訟打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提高專利價(jià)值。
無論弱勢(shì)企業(yè)還是強(qiáng)勢(shì)企業(yè),在以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主導(dǎo)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則環(huán)境下,無論什么樣的專利戰(zhàn)略,都應(yīng)當(dāng)提前調(diào)查、積極應(yīng)對(duì)、快速搶占、使用計(jì)謀。目前我國(guó)的多數(shù)企業(yè)在這四個(gè)方面都存在在著缺陷,錯(cuò)過了許多處理專利問題的時(shí)機(jī)。
(三)專利戰(zhàn)略的實(shí)施指導(dǎo)
1、專利和技術(shù)信息檢索與分析:
(1)專利檢索:是指根據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)特征,從大量的專利文獻(xiàn)或?qū)@麛?shù)據(jù)庫中挑選符合某一特定要求的文獻(xiàn)或信息的過程。專利信息檢索較復(fù)雜,涉及如:檢索系統(tǒng),檢索方式,檢索入口,檢索種類,檢索目的,檢索范圍,以及檢索經(jīng)驗(yàn)等多種因素。這些因素共同制約著專利信息檢索的過程,直接影響著專利信息檢索的結(jié)果。由于專利合作條約(PCT)規(guī)定的“最低限度的文獻(xiàn)”所包括的國(guó)家和國(guó)際及地區(qū)專利組織的專利文獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到全世界專利文獻(xiàn)出版總量的約80%以上,而且世界各國(guó)的主要發(fā)明創(chuàng)造幾乎以基本專利或同族專利的方式記載在上述“最低限度的文獻(xiàn)”中。因此,根據(jù)專利合作條約“最紙限度的文獻(xiàn)”的規(guī)定收集專利文獻(xiàn)基本可以滿足各種需求。
PCT“最低限度的文獻(xiàn)”規(guī)定了國(guó)際檢索單位至少要具備符合“最低限度的文獻(xiàn)”規(guī)定的可用于審查檢索用的專利文獻(xiàn)。主要指:1920年以來七國(guó)兩組織(美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、瑞士、前蘇聯(lián)(俄羅斯)、歐洲專利局、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織)及講英語、法語、德語、西班牙語國(guó)家不要求優(yōu)先權(quán)的專利文獻(xiàn),以及近5年的100多種科技期刊。在我國(guó),還包括中國(guó)專利文獻(xiàn)以及我國(guó)的科技期刊。
專利檢索的需求不同會(huì)導(dǎo)致不同的檢索行為,例如不同的檢索目的會(huì)導(dǎo)致不同的檢索方式,例如:當(dāng)開發(fā)出新產(chǎn)品、準(zhǔn)備投放市場(chǎng)時(shí),為避免新產(chǎn)品侵犯別人的專利權(quán),應(yīng)選擇防止侵權(quán)檢索;當(dāng)獲得新的發(fā)明創(chuàng)造方案時(shí),為保護(hù)自身的利益準(zhǔn)備申請(qǐng)專利時(shí),以及,為保證專利申請(qǐng)能夠獲得專利權(quán)時(shí),應(yīng)選擇新穎性檢索;當(dāng)產(chǎn)品出口時(shí),應(yīng)選擇防止侵權(quán)檢索和專利地域效力檢索,以獲得被仿制的專利產(chǎn)品的保護(hù)地域信息,以避免其產(chǎn)品出口到專利保護(hù)地區(qū);當(dāng)被告侵權(quán),為保護(hù)自己的利益反訴專利無效時(shí),應(yīng)選擇被動(dòng)侵權(quán)檢索,目的是可以查找提出專利無效的依據(jù);當(dāng)要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況時(shí),應(yīng)選擇申請(qǐng)人、專利權(quán)人檢索,等等?,F(xiàn)僅簡(jiǎn)介專利性檢索的主要內(nèi)容,該種檢索包括:
新穎性檢索:用于判斷一項(xiàng)技術(shù)方案的新穎性。通過對(duì)技術(shù)方案的理解,選擇主題詞、關(guān)鍵詞和檢索范圍,最后依據(jù)與檢索出的專利文件進(jìn)行單獨(dú)對(duì)比分析的方式判斷。
創(chuàng)造性檢索:用于判斷一項(xiàng)技術(shù)方案的創(chuàng)造性。
侵權(quán)檢索:包括防止侵權(quán)檢索和被動(dòng)侵權(quán)檢索兩方面。第一種檢索只針對(duì)自申請(qǐng)日起20年內(nèi)的有效專利進(jìn)行,檢索國(guó)家為產(chǎn)品和技術(shù)方法出口的目的國(guó)家;第二種檢索則針對(duì)被侵權(quán)的專利信息,在較大的地域和時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行檢索,目的是無效被侵權(quán)的專利。
法律狀態(tài)檢索:指檢索一件專利申請(qǐng)的各種法律信息,如申請(qǐng)日、公開日、授權(quán)日、是否有效、是否被駁回、撤銷、是否期滿等。
專利族檢索:檢索一項(xiàng)技術(shù)方案在哪些國(guó)家申請(qǐng)了專利。
具體的檢索工具可以使用專利公報(bào)、世界上公開的專業(yè)專利數(shù)據(jù)庫、知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的專利登記簿等。
(2)技術(shù)信息檢索:
技術(shù)信息的存在方式很多,除上述的專利文獻(xiàn)外,還有科技圖書、期刊、報(bào)告、論文、檔案等,因此檢索的方式很多,檢索效率彼此相差根大,利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)檢索是效率最高的檢索方式。例如,中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng):www.chinajournal.net.cn;科學(xué)數(shù)據(jù)庫:www.sdb.ac.cn;國(guó)家圖書館:www.nlc.gov.cn;也可以輔助采用搜索引擎進(jìn)行技術(shù)信息的檢索,如“百度”“google”等。
具體的專利信息技術(shù)分析可以采用目前專利領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的專利地圖分析方法進(jìn)行。將檢索出的專利信息或技術(shù)信息通過圖形化的方式轉(zhuǎn)化為技術(shù)信息、市場(chǎng)信息、決策信息等。
(3)專利申請(qǐng)規(guī)劃:
專利申請(qǐng)規(guī)劃的基本內(nèi)容,在于從保護(hù)、防護(hù)和商業(yè)運(yùn)作的角度構(gòu)建專利網(wǎng),確定哪些技術(shù)方案可以獲得基本權(quán)利,哪些可以獲得從屬權(quán)利,哪些可以用來打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,哪些可以僅起到防護(hù)作用,哪些純粹用于商業(yè)目的。結(jié)合企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、環(huán)境和企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)算確定時(shí)機(jī)的申請(qǐng)方案。至少涉及下屬三方面內(nèi)容:
1)確定專利的性質(zhì),即確定基本專利、外圍專利和其他專利。具體的步驟可以是:A.從產(chǎn)品的功能和應(yīng)用的角度列出企業(yè)技術(shù)方案的清單;B.選擇基本技術(shù)作為基本專利,基本技術(shù)的特征在于基礎(chǔ)性、不可替代性、獨(dú)創(chuàng)性、衍生性和被依賴性;C.將基本技術(shù)與其他技術(shù)按照衍生關(guān)系和依賴關(guān)系形成一棵多級(jí)技術(shù)多杈樹,該多杈樹的根節(jié)點(diǎn)技術(shù)可成為基本專利,而根節(jié)點(diǎn)以下的各級(jí)節(jié)點(diǎn)則可成為外圍專利;D.合理確定該多杈樹的葉子節(jié)點(diǎn),葉子節(jié)點(diǎn)的特征在于,其以下節(jié)點(diǎn)的技術(shù)為公知技術(shù)或他人的技術(shù)或不想要的邊緣技術(shù)。同時(shí),葉子節(jié)點(diǎn)的多少受預(yù)算的制約。
由于外圍技術(shù)是從基本技術(shù)衍生出來的技術(shù),包括基本技術(shù)的變形、改進(jìn)、應(yīng)用、基本技術(shù)的制造工藝、專用設(shè)備,由其構(gòu)成的基本專利和外圍專利即可構(gòu)成某項(xiàng)技術(shù)的專利網(wǎng)。例如,如果注射器為基本專利,則注射器的制造工藝、生產(chǎn)注射器的專用設(shè)備、注射器的外觀形狀等即為外圍專利。
按照上述方式確定的基本專利和外圍專利可能具有包含的關(guān)系,即外圍專利的全部或部分內(nèi)容可能在基本專利的保護(hù)范圍之內(nèi),例如產(chǎn)品的加工工藝為基本專利,而工藝的進(jìn)一步改進(jìn)或加工出來的產(chǎn)品為外圍專利時(shí)即如此。也可能具有獨(dú)立的關(guān)系,即外圍專利獨(dú)立于基本專利,例如產(chǎn)品為基本專利,而制造產(chǎn)品的專用設(shè)備以及生產(chǎn)該專用設(shè)備的方法即如此。對(duì)于上述第一種情況,外圍專利的優(yōu)勢(shì)在于改善基本專利的品質(zhì)或保護(hù)基本專利的結(jié)果,以至于基本專利的最佳實(shí)施即為外圍專利,而僅實(shí)施基本專利已經(jīng)沒有實(shí)際的意義,例如消費(fèi)者不認(rèn)可。第二種情況下,外圍專利的意義在于協(xié)助基本專利獨(dú)占一個(gè)領(lǐng)域的所有技術(shù)。
2)專利分類原則:指在基本專利和外圍專利確定時(shí),確定發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利的種類。例如消費(fèi)類產(chǎn)品合理的布局可以是一成發(fā)明、二成實(shí)用新型、三成外觀設(shè)計(jì)。因?yàn)?,在一?xiàng)基本技術(shù)下,可以衍生出來多個(gè)外圍技術(shù),例如,一種工藝可能導(dǎo)致多種結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品和更多種結(jié)構(gòu)的吸引不同消費(fèi)者的外觀。
除外觀設(shè)計(jì)以外,確定一項(xiàng)技術(shù)方案應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)發(fā)明還是實(shí)用新型可以根據(jù)產(chǎn)品還是方法、創(chuàng)造性程度、市場(chǎng)壽命或改進(jìn)的頻率等來確定。例如,市場(chǎng)壽命短且具有結(jié)構(gòu)性特征的產(chǎn)品可以申請(qǐng)實(shí)用新型專利。
3)申請(qǐng)策略
任何公司的專利策略都應(yīng)當(dāng)努力搶占基本專利和外圍專利,對(duì)于基本專利較少、專利積累較少的企業(yè),尤其是要注重外圍專利以及基本專利的替代專利的搶占,形成與擁有基本專利企業(yè)的交叉許可局面或開辟一條新路。
在進(jìn)行專利搶占時(shí),應(yīng)當(dāng)利用專利法的規(guī)定為自己爭(zhēng)取到最大的收益。例如,利用優(yōu)先權(quán)搶先申請(qǐng)日,利用關(guān)于概括的規(guī)定擴(kuò)大保護(hù)范圍以及恰當(dāng)?shù)仉[藏技術(shù)秘密。
在產(chǎn)品或技術(shù)出口時(shí),利用PCT進(jìn)行域外專利的申請(qǐng)有助于在有效申請(qǐng)和節(jié)省申請(qǐng)費(fèi)用之間提供較好的平衡。
申請(qǐng)策略的關(guān)鍵還包括提供高質(zhì)量的申請(qǐng)文件,高質(zhì)量申請(qǐng)文件的作用能夠在自己與前人沖突時(shí),有效利用其存在的缺陷而贏得回旋的余地,同時(shí),該申請(qǐng)文件還能夠有效阻止后人與自己進(jìn)行的權(quán)利范圍的爭(zhēng)奪。因此,應(yīng)當(dāng)對(duì)于可能成為基本專利的技術(shù)方案以合理的成本聘請(qǐng)技術(shù)和法律經(jīng)驗(yàn)都豐富的代理機(jī)構(gòu)為其處理重要的申請(qǐng)文件,完善權(quán)利要求的層次規(guī)劃和引用關(guān)系,盡可能避免由于撰寫導(dǎo)致的缺陷。
(四)專利戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展周期的協(xié)調(diào)
企業(yè)制定專利戰(zhàn)略的一個(gè)最根本的目的就是要保證所生產(chǎn)的產(chǎn)品有一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng),應(yīng)當(dāng)融入專利檢索、回避、申請(qǐng)、沖突解決等諸多內(nèi)容,因此專利的策劃應(yīng)當(dāng)與企業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合,在技術(shù)或產(chǎn)品不同的發(fā)展時(shí)期,會(huì)面臨不同的環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn),因此需要用不同的專利策略作為保證,并因不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,作適度的修改。
企業(yè)的技術(shù)或產(chǎn)品的發(fā)展通常分為四個(gè)階段,分別為起步期、發(fā)展期、成熟期與衰落期。在起步期,所依賴的是前期的市場(chǎng)調(diào)研,市場(chǎng)表現(xiàn)為意向和小量形式的需求,有一定的風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未或即將開始,但市場(chǎng)進(jìn)入的準(zhǔn)備已經(jīng)完成,技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)姿態(tài)已經(jīng)端正,企業(yè)投入的重點(diǎn)是建立技術(shù)、生產(chǎn)能力,獲得技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。該期間,產(chǎn)品本身所涉及的技術(shù)以及相應(yīng)的應(yīng)用類技術(shù)仍處于有待完善的階段,產(chǎn)品的市場(chǎng)定位仍不明朗,因此產(chǎn)品研發(fā)基本上以市場(chǎng)需求的創(chuàng)新為導(dǎo)向。這決定了該階段的專利策略以基本研發(fā)為基礎(chǔ),以基本專利的市場(chǎng)占位為主導(dǎo)部署專利。該期間可以作為產(chǎn)品的品牌預(yù)備期,策劃注冊(cè)期。
在發(fā)展期,市場(chǎng)需求增大,意向型市場(chǎng)發(fā)生彈性形變,各種類型的企業(yè)都在圖謀進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng),市場(chǎng)被重新依據(jù)企業(yè)的實(shí)力(主要是生產(chǎn)能力和經(jīng)營(yíng)能力)重新劃分,技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)加劇,企業(yè)間的分工、合作關(guān)系趨于穩(wěn)定,企業(yè)投入的重點(diǎn)是擴(kuò)大市場(chǎng)份額。該期間,企業(yè)基本上完成了對(duì)產(chǎn)品與技術(shù)、市場(chǎng)發(fā)展前景的認(rèn)識(shí),研發(fā)投入加大,因此不同技術(shù)、品牌之間競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。為維持已經(jīng)占有的市場(chǎng)地位和繼續(xù)擴(kuò)展市場(chǎng)的需求,必須為產(chǎn)品附加新的使用功能或功效。這決定了該階段的專利策略以應(yīng)用或功能型的外圍專利和配套的應(yīng)用技術(shù)、開發(fā)技術(shù)涉及的應(yīng)用型專利部署為主導(dǎo),可能出現(xiàn)不同企業(yè)的外圍專利和應(yīng)用專利各自解決不同的應(yīng)用問題的狀況,企業(yè)難以形成完全壟斷,企業(yè)間的技術(shù)或應(yīng)用專利的交叉環(huán)境形成,這可能導(dǎo)致以專利技術(shù)的擁有量、分布、專利基礎(chǔ)性為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)聯(lián)盟的出現(xiàn),以降低研發(fā)成本或知識(shí)產(chǎn)權(quán)交叉許可,進(jìn)一步穩(wěn)定已有市場(chǎng),降低成本。該期間可以作為品牌的進(jìn)攻期,該期間是聯(lián)合商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)出現(xiàn)的期限。
在成熟期,市場(chǎng)需求飽和,弱勢(shì)企業(yè)開始萎縮或消失,產(chǎn)品、銷售模式多樣化,企業(yè)投入的重點(diǎn)是維持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額,打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該期間的技術(shù)發(fā)展進(jìn)入成熟,同類產(chǎn)品之功能已經(jīng)沒有本質(zhì)變化,特定的功能或規(guī)格趨于標(biāo)準(zhǔn)化。產(chǎn)品開發(fā)從功能創(chuàng)新向吸引消費(fèi)者的外觀創(chuàng)新演化,而不再一味地講求功能性創(chuàng)新。該期間的專利多部署改良型外圍專利和應(yīng)用型的外觀設(shè)計(jì)專利,通過規(guī)避設(shè)計(jì),減小專利沖突,并(適當(dāng))通過專利許可、轉(zhuǎn)讓授權(quán),解決專利侵權(quán)、產(chǎn)品假冒問題,從而權(quán)利人有效擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,并由權(quán)利中獲得利潤(rùn)。該期間可以通過成功商標(biāo)的延伸保護(hù)、許可進(jìn)一步獲得增值。
在衰落期,市場(chǎng)需求減少,生產(chǎn)或產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。該期間應(yīng)當(dāng)適當(dāng)部署外圍專利和外觀設(shè)計(jì)專利繼續(xù)保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)應(yīng)上述產(chǎn)品四個(gè)時(shí)期的專利策略,采用下述專利周期作為保障:(1)通過專利檢索、利用專利地圖進(jìn)行專利分析,專利環(huán)境(包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、已有專利布局(企業(yè)名稱、技術(shù)領(lǐng)域、有效期、類型等))調(diào)查、技術(shù)和專利趨勢(shì)分析,獲得技術(shù)和專利信息;(2)從企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作需求出發(fā),制定技術(shù)研發(fā)和專利申請(qǐng)(部署專利網(wǎng))、管理和市場(chǎng)化運(yùn)作策略(包括專利實(shí)施、合作、許可和購買策略),合理布置基本專利和外圍專利;(3)通過企業(yè)的數(shù)據(jù)庫實(shí)施專利策略(包括申請(qǐng)過程的管理、專利、產(chǎn)品監(jiān)視、專利計(jì)劃調(diào)整、維權(quán)和專利規(guī)避、專利合作、許可、購買的實(shí)施),從而完成專利申請(qǐng)從量變到質(zhì)變的飛躍,提升專利和技術(shù)品質(zhì);(4)完善專利管理。上述個(gè)周期的專利工作主要體現(xiàn)在兩方面:第一是企業(yè)內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理,包括確立權(quán)利保護(hù)要點(diǎn)及范圍、申請(qǐng)計(jì)劃、效力維持、侵權(quán)訴訟、獎(jiǎng)勵(lì)制度、價(jià)值評(píng)估、技術(shù)移轉(zhuǎn)、教育訓(xùn)練、電腦及網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)業(yè)務(wù)的支援等;第二是企業(yè)外部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理,包括對(duì)企業(yè)所屬相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息的搜集、技術(shù)運(yùn)用趨勢(shì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略分析等。
企業(yè)專利工作應(yīng)當(dāng)用市場(chǎng)理念為指導(dǎo)。有專利不一定有市場(chǎng),有市場(chǎng)要用專利去保護(hù)。因此,企業(yè)的專利開發(fā)戰(zhàn)略不能滿足于成果的獲得,應(yīng)當(dāng)滿足于市場(chǎng)的獲得,專利保護(hù)的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)需求的技術(shù)為核心,否則,再好的專利戰(zhàn)略也是空談。例如,一家民營(yíng)航空公司研發(fā)的無人駕駛飛機(jī),由于沒有市場(chǎng),盡管有很高的技術(shù),但這種沒有市場(chǎng)的技術(shù)有再多的專利保護(hù)也沒有意義。
四、有效運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)為企業(yè)發(fā)展服務(wù)
(一)快速跟進(jìn)和快速搶先
我們應(yīng)當(dāng)深刻思考的問題之一就是如何能夠使企業(yè)成為百年老店、永續(xù)經(jīng)營(yíng)。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度看,企業(yè)能夠從弱到強(qiáng)的關(guān)鍵,在于其權(quán)利獲得的敏感性,即能夠從專利的調(diào)查分析和產(chǎn)品的市場(chǎng)碰撞中,準(zhǔn)確判斷出應(yīng)當(dāng)具有的專利行為。彌補(bǔ)這種敏感性缺少的方法之一就是要在專利的布局和申請(qǐng)方面快速搶先和快速跟進(jìn)。在發(fā)現(xiàn)能夠成為發(fā)展方向的技術(shù)出現(xiàn)時(shí),搶先部署基本專利。如果無法獲得基本專利,就要快速跟進(jìn),加速部署外圍專利,努力形成外圍專利包圍基本專利的環(huán)境。
例如日本某化工企業(yè)在沒有獲得基本專利的被動(dòng)情況下,以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)ACC公司的基本專利為技術(shù)基礎(chǔ),迅速改進(jìn)獲得多項(xiàng)新的改進(jìn)技術(shù),并立即申請(qǐng)多國(guó)專利。由于新技術(shù)使產(chǎn)品質(zhì)量大大優(yōu)于ACC公司依據(jù)基本專利技術(shù)的產(chǎn)品質(zhì)量,使ACC公司100%市場(chǎng)占有率,短時(shí)間即被該企業(yè)所搶占。在以產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí),該日本企業(yè)又向美國(guó)轉(zhuǎn)讓專利技術(shù),進(jìn)行專利許可貿(mào)易,從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。
(二)專利申請(qǐng)策略中,發(fā)明與實(shí)用新型競(jìng)合的問題
最常使用的“競(jìng)合”這個(gè)概念的是在法律行業(yè)。例如,“想象競(jìng)合”,指一個(gè)行為觸犯數(shù)個(gè)罪名,因?yàn)橹挥幸粋€(gè)行為,在處罰上只能選擇一個(gè)最重的罪名適用;“法條競(jìng)合”則是指一個(gè)行為同時(shí)觸犯數(shù)個(gè)不同的法條,因此只能由其中擇最適合的法條定罪。彼此競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果只有一個(gè)最合適的罪名或法條存在。
在專利代理實(shí)踐中,也存在同一申請(qǐng)人的同樣的技術(shù)方案同時(shí)申請(qǐng)發(fā)明和實(shí)用新型兩種類型專利的情況。我國(guó)的審查指南允許同一申請(qǐng)人就相同的發(fā)明創(chuàng)造先后或者同時(shí)提出發(fā)明或者實(shí)用新型專利申請(qǐng),并且,在其中一個(gè)專利申請(qǐng)授權(quán)之后,在另一個(gè)專利申請(qǐng)也符合授權(quán)的條件下,給申請(qǐng)人一次選擇機(jī)會(huì),如果申請(qǐng)人放棄前一個(gè)專利權(quán),后面的專利申請(qǐng)仍可以授權(quán)。也就是說,在發(fā)明和實(shí)用新型呈競(jìng)合狀態(tài)時(shí),由于不能重復(fù)授權(quán),總要有一個(gè)被放棄。
然而,在專利侵權(quán)訴訟中,法院允許被告采用自由公知技術(shù)進(jìn)行抗辯,以抵消原告的侵權(quán)訴求。這樣,不管被放棄的是實(shí)用新型還是發(fā)明,其本質(zhì)都是使被放棄的技術(shù)方案進(jìn)入自由公知領(lǐng)域,成為人人都可以使用的已有技術(shù)。盡管此時(shí)當(dāng)事人還擁有一項(xiàng)專利權(quán),但是其行使專利的獨(dú)占權(quán)不應(yīng)妨礙公眾使用自由公知技術(shù),從而使手中的專利權(quán)形同虛設(shè),在司法實(shí)踐上無法得到有效的保護(hù)。
(三)企業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)起步
任何企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),始于企業(yè)字號(hào)的誕生,企業(yè)字號(hào)在某種程度上能夠體現(xiàn)企業(yè)的精神內(nèi)涵,由于字號(hào)通常在地區(qū)或行業(yè)內(nèi)具有唯一性,并不能保證在全國(guó)范圍內(nèi)有效使用,當(dāng)企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品或技術(shù)宣傳推廣時(shí),企業(yè)字號(hào)經(jīng)常和在先權(quán)利――商標(biāo)發(fā)生沖突,這樣就會(huì)限制企業(yè)字號(hào)的使用,無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)字號(hào)和品牌二位一體的使用方式,影響企業(yè)形象的提升。因此,企業(yè)在公司注冊(cè)或初期發(fā)展時(shí),就應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)聯(lián)系起來,奠定品牌文化的基礎(chǔ),在企業(yè)的發(fā)展過程中,融入專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán),進(jìn)一步完善企業(yè)文化的內(nèi)涵。
企業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)起步在于品牌策劃的全局性和周密性,這樣才能夠保證企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展需要的品牌儲(chǔ)備;還在于專利策劃的深度和廣度,這樣才能夠保證企業(yè)合理而周密地部署基本專利和外圍專利,構(gòu)建有效保護(hù)企業(yè)市場(chǎng)的專利網(wǎng)絡(luò)。例如,西安一家研究計(jì)算機(jī)電源的機(jī)構(gòu),研究出了利用硬開關(guān)器件實(shí)現(xiàn)軟開關(guān)技術(shù)的計(jì)算機(jī)電源產(chǎn)品,該電源產(chǎn)品的電器性能指標(biāo)明顯提升,成本卻下降,顯然所采用的最新計(jì)算機(jī)電源技術(shù)需要申請(qǐng)專利。然而該企業(yè)并沒有就事論事地簡(jiǎn)單的進(jìn)行專利申請(qǐng),而是從該技術(shù)可能成為標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)出發(fā)策劃和部署專利網(wǎng)絡(luò),從而更合理地確定了基本專利和外圍專利的內(nèi)容和數(shù)量。
可以認(rèn)為,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的初級(jí)運(yùn)作,在于將企業(yè)的智力投入轉(zhuǎn)化為企業(yè)的知識(shí)資本和保護(hù)市場(chǎng)的權(quán)利,其直接的作用是減少由于侵權(quán)而導(dǎo)致的損失和避免市場(chǎng)占有率的降低,因此,企業(yè)投資知識(shí)產(chǎn)權(quán),相當(dāng)于購買了市場(chǎng)保險(xiǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高級(jí)運(yùn)作,在于將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為商品進(jìn)行管理和市場(chǎng)營(yíng)銷,為企業(yè)創(chuàng)造增值財(cái)富。