中國(guó)50個(gè)最具價(jià)值品牌,海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀堪憂
——集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)系列調(diào)查之一

2004-08-30

2004 年 6 月 28 日,全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室 (WBL) 和被譽(yù)為 “ 經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國(guó) ” 的世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)共同揭曉了 2004 年《中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌》排行榜,揭示了中國(guó)本土品牌的價(jià)值和在行業(yè)中的地位。作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)之一,集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司非常關(guān)注這一排名,并 根據(jù)該榜從中國(guó)最具價(jià)值品牌的前 50個(gè)品牌著手 ,經(jīng)過(guò)詳細(xì)的策劃和安排,并與 境外多家律師事務(wù)所聯(lián)手,調(diào)查了這 50個(gè)品牌的商標(biāo)在香港地區(qū)、美國(guó)、澳大利亞、加拿大和歐盟五個(gè)國(guó)家或地區(qū)的注冊(cè)情況,希望通過(guò)我們的專(zhuān)業(yè)調(diào)查與分析,能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)在進(jìn)行品牌保護(hù)、國(guó)際推廣時(shí),作一個(gè)預(yù)警和提示。

調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn):
  1、2004 年《中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌》排行榜上 中國(guó)最具價(jià)值品牌前 50名;
  2、這些企業(yè)的品牌中只要有一個(gè)相關(guān)的品牌(對(duì)應(yīng)的英文或圖形)注冊(cè),即認(rèn)為已經(jīng)在該國(guó)家(地區(qū)注冊(cè));
  3、歐盟的“共同體商標(biāo)”是在歐洲商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo),調(diào)查的品牌可能已經(jīng)在歐盟 25個(gè)成員國(guó)中有部分的注冊(cè)。
  4、對(duì)于已經(jīng)有品牌擁有人注冊(cè)的以“Ö”表示,對(duì)于沒(méi)有注冊(cè)的以“´”表示;

排名

品牌名稱(chēng)

品牌擁有的機(jī)構(gòu)

品牌價(jià)值(億元)

主營(yíng)行業(yè)

香港

美國(guó)

澳大利亞

加拿大

歐盟

1

海爾haier

海爾集團(tuán)公司

612.37

家電

Ö

Ö

Ö

Ö

´

2

CCTV

中央電視臺(tái)

608.51

傳媒

´

´
(HDCCTV)

´
(National CCTV)

´
(EXTRME CCTV)

´
(CCTV/FP)

3

寶鋼BAOSTEEL

上海寶鋼集團(tuán)公司

605.74

鋼鐵

Ö

Ö

Ö

Ö

´

4

聯(lián)想 lenovo

聯(lián)想集團(tuán)有限公司

601.65

通信電子

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

5

中化 SINOCHEM

中國(guó)中化集團(tuán)公司

576.89

化工

Ö

Ö

´

´

´

6

紅塔山 Hongta

玉溪紅塔煙草(集團(tuán))有限公司責(zé)任公司

529.68

煙草

Ö

Ö

Ö

Ö

´

7

中國(guó)工商銀行 ICBC

中國(guó)工商銀行

472.35

金融

Ö

´

´

´

´

8

中鐵工程 CREC

中國(guó)鐵路工程總公司

451.48

建筑、裝飾

´

´

´

´

´

9

中國(guó)人壽 Chinalife

中國(guó)人壽保險(xiǎn)(集團(tuán))公司

427.67

金融

´

´

´

´

´

10

中國(guó)移動(dòng) ChinaMobie

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)

391.29

通信

Ö

Ö

Ö

Ö

´

11

華為
Huawei

華為技術(shù)有限公司

387.92

通信電子

Ö

Ö

Ö

Ö

´

12

科龍
kelon

廣東科龍電器股份有限公司

346.66

家電

Ö

Ö

Ö

Ö

´

13

中石化 Sinopec

中國(guó)石油化工股份有限公司

338.54

化工

Ö

´

´

´

´

14

中遠(yuǎn)
COSCO

中國(guó)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸集團(tuán)總公司

332.82

物流

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

15

長(zhǎng)虹 Changhong

四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司

330.73

家電

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

16

中國(guó)銀行 BANK OF CHINA

中國(guó)銀行

327.38

金融

Ö

Ö

´

´

´

17

TCL

TCL集團(tuán)股份有限公司

320.19

家電、IT

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

18

中石油NPC

中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司

319.43

化工

´

´

´

´

´

19

五糧液

四川宜賓五糧液集團(tuán)有限公司

302.51

釀造

Ö

Ö

Ö

Ö

´

20

一汽

中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司

289.78

汽車(chē)

´

´

´

´

´

21

康佳
KONKA

康佳集團(tuán)股份有限公司

251.71

家電

Ö

´

Ö

Ö

Ö

22

格蘭仕 GALANZ

廣東格蘭仕企業(yè)(集團(tuán))公司

232.87

家電

Ö

Ö

Ö

Ö

´

23

鳳凰衛(wèi)視 Phoenix TV

鳳凰衛(wèi)視控股有限公司

228.32

傳媒

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

24

招商銀行

招商銀行股份有限公司

211.54

金融

Ö

´

´

´

´

25

茅臺(tái)
MOUTAI

貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司

202.63

釀造

Ö

Ö

Ö

Ö

´

26

中興
ZTE

中興通訊股份有限公司

198.23

通信電子

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

27

中集
CIMC

中國(guó)國(guó)際海運(yùn)集裝箱(集團(tuán))股份有限公司

195.24

物流

´

Ö

Ö

´

Ö

28

上汽
SAIC

上海汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)總公司

183.93

汽車(chē)

´

´

´

´

´

29

首鋼 ShouGang

中國(guó)首鋼集團(tuán)

176.58

鋼鐵

´

´

´

´

´

30

萬(wàn)科
VANKE

萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司

173.56

地產(chǎn)

´

´

´

´

´

31

青島啤酒 TSING TAO

青島啤酒股份有限公司

168.73

釀造

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

32

國(guó)航
AIR CHINA

中國(guó)國(guó)際航空公司

162.38

航空服務(wù)

´

´

´

´

´

33

美的
MIDEA

美的集團(tuán)有限公司

157.69

家電

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

34

中海油
CNOOC

中國(guó)海洋石油總公司

152.81

化工

´

´

´

´

´

35

中國(guó)電信 CHINA TELECOM

中國(guó)電信集團(tuán)公司

143.29

通信

´

´

´

´

´

36

中華 CHUNGHWA

上海煙草集團(tuán)

136.87

煙草

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

37

春蘭 CHUNLAN

春蘭(集團(tuán))公司

131.29

家電、汽車(chē)

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

38

伊利
YILI

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司

127.87

食品

Ö

´

´

´

´

39

北京大學(xué) Peking University

北京大學(xué)

121.56

教育

´

´

´

´

´

40

錦江 jinjiang

上海錦江國(guó)際集團(tuán)

114.89

餐飲、酒店

´

´

´

´

´

41

中國(guó)建工 CSGEC

中國(guó)建筑工程總公司

107.56

建筑、裝飾

´

´

´

´

´

42

海王 NEPTUNUS

深圳海王集團(tuán)股份有限公司

103.48

制藥

Ö

Ö

´

´

´

43

健力寶 JianLiBao

廣東健力寶集團(tuán)有限公司

102.15

食品

Ö

Ö

Ö

Ö

´

44

清華大學(xué) Tsinghua University

清華大學(xué)

101.24

教育

´

´

´

´

´

45

燕京啤酒 yanjing

北京燕京啤酒集團(tuán)公司

100.22

釀造

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

46

聯(lián)通
China Unicom

中國(guó)聯(lián)合通信有限公司

98.47

通信

Ö

´
unicomss

´

´

´

47

新希望 Newhope

四川新希望集團(tuán)有限公司

96.62

飼料

´

´

´

´

´

48

隆力奇 Longliqi

江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

95.52

日化

Ö

´

´

´

´

49

李寧
Lining

北京李寧體育用品有限公司

93.75

體育用品

Ö

Ö

Ö

Ö

´
Silver lining

50

雅戈?duì)?youngor

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司

89.61

紡織

Ö

Ö

Ö

Ö

Ö

         

33

27

25

23

12

根據(jù)此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果,我們可以看出,中國(guó)本土前50個(gè)最具價(jià)值的品牌其境外注冊(cè)情況不容樂(lè)觀:

這50個(gè)品牌商標(biāo)在調(diào)查的5個(gè)國(guó)家(地區(qū))注冊(cè)情況中,未注冊(cè)的比率高達(dá)53.2%,其中在香港地區(qū)未注冊(cè)的比率為44%,在美國(guó)未注冊(cè)的比率為46%,澳大利亞未注冊(cè)比率為50%,加拿大為注冊(cè)比率為54%,歐盟未注冊(cè)比率為76%。其中,約有10%的品牌是以非中國(guó)企業(yè)所有人的名義在這些國(guó)家(地區(qū))進(jìn)行了注冊(cè)。

根據(jù)企業(yè)性質(zhì)分析,國(guó)有和集體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)海外品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng),境外注冊(cè)的比率不高;民營(yíng)企業(yè)相對(duì)比較而言,其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)較高一些;高新科技產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)強(qiáng);高校的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng);但總的說(shuō)來(lái),這些中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)是比較重視自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的,而對(duì)境外注冊(cè)認(rèn)識(shí)不夠。

由此可見(jiàn),如此知名的品牌其海外的注冊(cè)和保護(hù)情況尚且如此,國(guó)內(nèi)其他企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況和重視程度可見(jiàn)一斑了。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化,中國(guó)的企業(yè)也不可避免地要走向國(guó)際,而邁出國(guó)門(mén)的“通行證”正是企業(yè)自己的品牌。

我們同樣對(duì)世界最具價(jià)值品牌的前10名企業(yè)在中國(guó)的注冊(cè)情況做了一個(gè)對(duì)比:

排名 商標(biāo) 企業(yè) 品牌價(jià)值 所屬?lài)?guó)家 中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量
1 Coca-Cola 可口可樂(lè) 69.637 美國(guó) 279
2 Microsoft 微軟 64.091 美國(guó) 221
3 IBM 美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司 51.188 美國(guó) 440
4 GE 通用電氣 41.311 美國(guó) 447
5 Intel 英特爾 30.861 美國(guó) 150
6 Nokia 諾基亞 29.970 芬蘭 64
7 Disney 迪斯尼 29.256 美國(guó) 627
8 McDonald’s 麥當(dāng)勞 26.375 美國(guó) 229
9 Marlboro 萬(wàn)寶路 24.151 美國(guó) 233
10 Mercedes 奔馳 21.010 德國(guó) 224

從這個(gè)表中不難看出,這些國(guó)際上最具價(jià)值的品牌的企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)非常強(qiáng)烈,這些國(guó)際性的企業(yè)不僅僅擁有一件或幾件商標(biāo),有時(shí)會(huì)擁有幾十個(gè)品牌,在利用品牌形成的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),。

另外,通過(guò)馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)體系,中國(guó)的企業(yè)到目前通過(guò)該體系到其他國(guó)家的所有國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)共有2518件。但根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)2002年和2003年的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)報(bào)告中我們發(fā)現(xiàn)如下一列數(shù)據(jù):在2002年提交國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量最大的用戶(hù)來(lái)自德國(guó)(5,158件申請(qǐng),即23.2%)、法國(guó)(3,406件申請(qǐng),即15.3%)、瑞士(2,500件申請(qǐng),即占總數(shù)的11.2%)以及比荷盧提出的2,429件國(guó)際申請(qǐng)(10.9%)。

2003年,德國(guó)共申請(qǐng)4,999件國(guó)際注冊(cè)(22.9%)、法國(guó)(3,281件,占15%)、瑞士(2,204件,占10.1%),以及比荷盧各國(guó),比利時(shí)、盧森堡、荷蘭(2,104件,占9.6%)。

這些國(guó)家在2002年和2003年任何一年的申請(qǐng)量幾乎比中國(guó)從1989年10月4日加入商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里系統(tǒng)到2003年12月31日這14年中中國(guó)企業(yè)所有的馬德里商標(biāo)國(guó)際申請(qǐng)的總和還要多。這的確值得我們中國(guó)的企業(yè)深思。

面對(duì)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)企業(yè)真的應(yīng)當(dāng)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),加強(qiáng)商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)工作,為自己的產(chǎn)品邁出國(guó)門(mén),走向國(guó)際創(chuàng)造條件。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)一旦在國(guó)外被搶注,也要積極采取措施,利用法律手段盡力進(jìn)行救濟(jì)。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(TRIPS協(xié)議)第十六條第二、三款中關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定,利用自己商標(biāo)在國(guó)內(nèi)國(guó)際的知名度,或根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之七:“商標(biāo)所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標(biāo)所有人的授權(quán)而以自己的名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的,該所有人有權(quán)對(duì)所申請(qǐng)的商標(biāo)提出異議或請(qǐng)求撤銷(xiāo)注冊(cè)……”之規(guī)定通過(guò)訴訟等司法程序爭(zhēng)取過(guò)來(lái)屬于自己的商標(biāo)。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化,中國(guó)的企業(yè)要不可避免地走向世界,中國(guó)地企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)地意識(shí)方面、在對(duì)商標(biāo)地選擇和國(guó)外注冊(cè)等方面,已經(jīng)不能僅僅局限于國(guó)內(nèi),我們需要有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際眼光,做世界級(jí)的企業(yè)。

 

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