文/北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 齊亞莉
近日,筆者代理了一起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案件,根據(jù)消費(fèi)者舉報(bào)以及香港觀奇洋服有限公司的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)一家四川企業(yè)以所謂“上海觀奇服飾有限公司”授權(quán)名義,銷售使用“觀奇”商標(biāo)字樣的西服,由此造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn),這就是一種典型的“傍名牌”現(xiàn)象。
一、社會(huì)上“傍名牌”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及不良
“傍名牌”是在我國現(xiàn)階段市場競爭日益激烈的背景下,個(gè)別不法經(jīng)營者搭知名企業(yè)的便車,結(jié)果造成市場混淆,引起消費(fèi)者誤認(rèn)誤購,并達(dá)到牟取非法利潤目的的不正當(dāng)競爭行為。 “傍名牌”的勢力之所以能夠迅速滋生蔓延,究其原因主要有以下幾點(diǎn):(一)國內(nèi)法律法規(guī)尚不完善,為“傍名牌”者利用法律空隙,鉆法律空子提供了機(jī)會(huì);(二)部分知名企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)重視不夠,自我保護(hù)意識不強(qiáng),致使“傍名牌”現(xiàn)象泛濫成災(zāi);(三)一些消費(fèi)者雖然愛買名牌,但對名牌的產(chǎn)地、標(biāo)識都不甚了解,“傍名牌”者利用這一情況搭車上市,欺騙消費(fèi)者,牟取暴利;
這些“傍名牌”者明顯違反了誠實(shí)信用和禁止混淆的原則,也違反了《反不正當(dāng)競爭法》及相關(guān)法律法規(guī)的具體規(guī)定?!鞍啤鄙唐返某霈F(xiàn),嚴(yán)重?fù)p害了知名企業(yè)享有的合法權(quán)益,損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,更重要的是破壞了公平競爭的市場環(huán)境。
二、“傍名牌”現(xiàn)象的多種形式
“傍名牌”現(xiàn)象的形式可謂多種多樣,五花八門,總結(jié)起來大概有六大類傍名牌現(xiàn)象:一是“惡意調(diào)字號”形式,故意不正確使用企業(yè)名稱中的字號,或突出,或放大,或簡化使用企業(yè)名稱中的字號,構(gòu)成侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的;二是“搖身變海歸”形式,通過在國外或香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)注冊公司和申請注冊商標(biāo),使消費(fèi)者誤以為是國外公司或香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)公司生產(chǎn)的,是國外的品牌,實(shí)際上還是國內(nèi)公司生產(chǎn)銷售,把自己打扮成徹頭徹尾的國外公司、國外品牌,以期謀取高額利潤;三是自己“監(jiān)制”自己的形式,國內(nèi)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品,打上某某國外公司監(jiān)制,給消費(fèi)者的感覺是國際品牌的公司對這些產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控與品牌保證;比如我所最近勝訴的“圣象”的案件就屬于這種情形。圣象集團(tuán)發(fā)現(xiàn)一家江西企業(yè)以所謂“圣象**有限公司”授權(quán)監(jiān)制的名義銷售某種品牌的地板,且對消費(fèi)者稱是“圣象”地板產(chǎn)品的一個(gè)系列。經(jīng)過律師深入調(diào)查發(fā)現(xiàn),“圣象**有限公司”是由這家江西企業(yè)的兩位股東在香港注冊成立的。四是“打擦邊球”的形式,把著名文字商標(biāo)加上前綴或者后綴,比如我們事務(wù)所代理廣東金正電子有限公司異議“金正王子”商標(biāo),“全正陽光”商標(biāo),代理廣州市好迪化妝品有限公司異議“艾好迪”商標(biāo)等;五是惡意轉(zhuǎn)讓或許可商標(biāo)權(quán)的形式,我們事務(wù)所代理的“夢特嬌”案就屬于這種情形,深圳和浙江的一家企業(yè)分別以所謂“法國夢特嬌(香港)國際集團(tuán)發(fā)展有限公司”中國總代理的名義,在其生產(chǎn)和銷售服裝上突出使用與法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司花圖形注冊商標(biāo)相近似的商標(biāo)、侵犯商標(biāo)權(quán)。把注冊商標(biāo)“夢特嬌”作為字號使用,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。對方使用的注冊商標(biāo)本由浙江這家企業(yè)注冊,卻轉(zhuǎn)讓給有與本案有關(guān)聯(lián)的案外人“法國夢特嬌(香港)國際集團(tuán)發(fā)展有限公司”;反過來由“法國夢特嬌(香港)國際集團(tuán)發(fā)展有限公司”許可給深圳這家企業(yè)使用;由深圳這家企業(yè)再許可給浙江這家企業(yè)使用,這樣就形成了注冊——轉(zhuǎn)讓——許可——再許可的系列循環(huán)“怪圈”,實(shí)質(zhì)目的就是為自己“傍名牌”披上合法的外衣;六是玩文字游戲的形式,即將他人文字商標(biāo)拆開注冊合并使用,以香港雅戈?duì)柤瘓F(tuán)有限公司的名義,向商標(biāo)局申請注冊“香雅”、“戈?duì)柛邸鄙虡?biāo),企圖騙過商標(biāo)局的審查。還有以香港奧普公司的名義,向商標(biāo)局申請注冊“香奧”、“港普”商標(biāo),上下排列就是“香港奧普”。
三、如何防止“傍名牌”現(xiàn)象的產(chǎn)生
針對上述多種原因,個(gè)人認(rèn)為防止這種現(xiàn)象的發(fā)生,需要期待如下方面:
?。ㄒ唬?nbsp;法律法規(guī)需要不斷完善.《商標(biāo)法》自1983年實(shí)施以來,發(fā)揮了重要作用。修改后的《商標(biāo)法》已于2001年12月1日起施行,對我國的商標(biāo)保護(hù)起了重要的作用。然而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的日益提高,現(xiàn)有的法律法規(guī)已經(jīng)不能滿足當(dāng)今社會(huì)的需要,“傍名牌”已經(jīng)被列入《商標(biāo)法》第三次修改重點(diǎn)議題,但是我們也應(yīng)意識到,法律是人制定的,永遠(yuǎn)都處于日趨完善的過程中,盡善盡美、毫無紕漏只能是一種愿望。(二)企業(yè)內(nèi)部構(gòu)筑切實(shí)的品牌管理戰(zhàn)略和品牌保護(hù)戰(zhàn)略.企業(yè)內(nèi)部應(yīng)建立切實(shí)的品牌管理戰(zhàn)略,首先,要構(gòu)建統(tǒng)一的品牌識別體系,讓企業(yè)的每一個(gè)員工熟知自己的品牌,從潛意識中重視企業(yè)品牌;其次,建立規(guī)范的品牌使用管理辦法,從制度上細(xì)化企業(yè)品牌的使用規(guī)則,保證品牌不被濫用;再次,成立專門的管理部門,派專人專職關(guān)注企業(yè)品牌事務(wù);另外,建立內(nèi)部獎(jiǎng)懲機(jī)制,對于積極維護(hù)品牌榮譽(yù)的員工給予獎(jiǎng)勵(lì),懲戒教育損害品牌聲譽(yù)、濫用品牌的行為。企業(yè)內(nèi)部還應(yīng)建立切實(shí)的品牌保護(hù)戰(zhàn)略,首先,保護(hù)品牌要及時(shí)主動(dòng)的申請國內(nèi)注冊,并做好注冊后的監(jiān)測跟蹤;其次,通過監(jiān)測我所發(fā)現(xiàn)“加加”醬油在臺(tái)灣遭到搶注,“GALANZ 格蘭仕”在西班牙遭到搶注,“奇瑞”汽車在薩爾瓦多遭到搶注,“長城 GREAT WALL”汽車在智利和俄羅斯也遭到搶注,因此,企業(yè)不應(yīng)存在僥幸心理,應(yīng)防患未然盡早辦理國際注冊;再次,積極做好防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)的保護(hù)性注冊;另外,要及時(shí)發(fā)現(xiàn)假冒信息,不遺余力的進(jìn)行打擊。由于名牌產(chǎn)品在市場競爭中處于有力的地位,并具有較高的利潤,而往往成為仿冒的重點(diǎn)。如果企業(yè)只重視生產(chǎn)名牌產(chǎn)品,而不重視打擊假冒產(chǎn)品,由于假冒產(chǎn)品的成本低,很容易擠占正品的銷售市場,影響正品產(chǎn)品的經(jīng)營收入;同時(shí)假冒產(chǎn)品的質(zhì)量一般較差,會(huì)對品牌的榮譽(yù)造成不良的影響,若是假冒產(chǎn)品存在過多,名牌產(chǎn)品就很難發(fā)展,企業(yè)也容易陷入困境。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視打擊假冒產(chǎn)品工作,積極配合社會(huì)各方面及有關(guān)部門,打擊假冒產(chǎn)品;有條件的企業(yè)可以與提供反假冒服務(wù)的代理公司合作,委托其定期監(jiān)測市場,一旦發(fā)現(xiàn)假冒信息,立即不遺余力的進(jìn)行查處,以切實(shí)保護(hù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。(三)加強(qiáng)內(nèi)外溝通機(jī)制,采用多種手段大力打擊.很多“傍名牌”現(xiàn)象就是利用內(nèi)地與香港法律體系的銜接真空,法律制度不同的來鉆空子的。企業(yè)名稱注冊登記是從根本上杜絕披著面紗“傍名牌”的重要一環(huán)。有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部,以及與香港登記注冊機(jī)關(guān)的聯(lián)系與溝通,建議其予以必要注意和保護(hù),從源頭上防止“傍名牌”行為的發(fā)生。目前,由國家工商總局統(tǒng)一組織采用多種手段對“傍名牌”行為予以打擊。除由工商部門依法予以行政處罰外,對假冒馳名商標(biāo),構(gòu)成犯罪的,還將依法移送司法機(jī)關(guān)追究其刑事責(zé)任。(四)采取兩手策略,通過訴訟維護(hù)合法權(quán)益.“傍名牌”的現(xiàn)象近年來屢見不鮮,遇到類似問題企業(yè)一定要沉著應(yīng)對,勇敢地走法律途徑,通過訴訟維護(hù)自己的合法權(quán)益。前面所述的“觀奇”案件,“觀奇”商標(biāo)經(jīng)過香港觀奇洋服有限公司近半個(gè)世紀(jì)的大力經(jīng)營和推廣,在中國服裝市場上已具有很高的知名度和影響力,“上海觀奇”的“傍名牌”使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系,給企業(yè)造成了巨大損失。經(jīng)過大量的證據(jù)收集及論證工作,上海市第二中級人民法院最終支持了我們的訴訟請求,判決對方構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭,判決上海觀奇服飾有限公司變更自己的企業(yè)名稱。還有前面提到的“圣象”監(jiān)制案,一方面要在國內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)以及不正當(dāng)競爭的訴訟,另一方面要在香港進(jìn)行企業(yè)字號的訴訟,采取兩手策略,徹底地打擊不法經(jīng)營者的“傍名牌”行為。香港特別行政區(qū)高等法院已正式下達(dá)判決,即“圣象**有限公司”在香港注冊是違法行為,予以撤銷,由此也解除了圣象集團(tuán)的后顧之憂。
從長遠(yuǎn)來看,隨著法律法規(guī)的進(jìn)一步完善,企業(yè)自我保護(hù)意識的增強(qiáng)和消費(fèi)者消費(fèi)心理的日臻成熟,“傍名牌”者只能自掘墳?zāi)梗遣粫?huì)有任何生存空間的。雖然企業(yè)可以通過訴訟等法律途徑維護(hù)自己的合法權(quán)益,但面對日益激烈的市場競爭,企業(yè)應(yīng)該不斷增強(qiáng)自己的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識,構(gòu)筑先進(jìn)切實(shí)的品牌管理和品牌保護(hù)戰(zhàn)略堡壘,以避免受到不必要的困擾和損失,促進(jìn)整個(gè)社會(huì)和諧環(huán)境體系的完善。