文/集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 杜燕霞

李克強總理在2015年《政府工作報告》中強調(diào)，我國需要加強品牌建設。然而，筆者注意到有兩個無奈的現(xiàn)狀。第一，由國家壟斷或是需要特許準入條件的行業(yè)企業(yè)，其商標嚴重缺乏顯著性，使得國內(nèi)外商標保護之路頻頻受阻，例如中國銀行、中國移動、中石油等。第二，眾多經(jīng)營者仍秉著“酒香不怕巷子深”的理念，遲遲不給自己的商品或服務“冠名”，使其得商譽無法得以積累，例如“山西面館”、“成都小吃”等不勝枚舉。本文就以上兩種現(xiàn)狀進行簡單剖析，希望引起各方重視。

對于第一種現(xiàn)狀，多集中在我國的國企中。由于是國家壟斷，我國多數(shù)國企的名稱由行政區(qū)劃名稱、行業(yè)以及組織形式構(gòu)成，并無字號。而國企的商標多與企業(yè)名稱相同，因此出現(xiàn)了國企商標嚴重缺乏顯著性的無奈局面。對于這些國企商標，根據(jù)世界上絕大多數(shù)國家的現(xiàn)行商標法，均無法獲得注冊和保護。無法注冊和保護，帶給國企很多無奈甚至痛苦。面對這種局面，筆者認為既需要國企有重視起來的決心，也需要集中多方的智慧。在此，筆者提出一些小的建議，以期起到拋磚引玉之效。第一，增加圖形商標。一般而言，只要不是過于簡單的圖形商標都是具有顯著性的。因此為自己設計一個圖形商標，既可以幫助企業(yè)做到區(qū)分商品來源的作用，又有助于企業(yè)商標在其它國家獲得注冊保護。第二，在商標中增加具有顯著性的文字，即為主營商品或服務起一個具有顯著性的商標名稱，例如中國農(nóng)業(yè)銀行的“金穗”。第三，對原有商標進行縮寫，盡量使得縮寫后的商標具有顯著性，例如“中國種子集團有限公司”可以采用“中種”作為商標。市場競爭日趨激烈，我國的國企也需要走出國門、面向世界。那么，在與其他國家企業(yè)的競爭過程中，仍需實現(xiàn)品牌保護、品牌增值的戰(zhàn)略目標。希望國企能夠早日打破商標缺乏顯著性的不利局面，為提升我國的國際競爭力貢獻力量。

除了各大企業(yè)外，中小型企業(yè)是我國經(jīng)濟繁榮的重要力量。然而，遺憾的是，很多企業(yè)出于各種原因，尚未形成商標保護意識。這些不為自己所經(jīng)營的商品或服務啟用商標的企業(yè)，筆者認為主要分三種類型。其一，經(jīng)營者認為商標應當是大規(guī)模企業(yè)或是經(jīng)營多年的企業(yè)所需，如果規(guī)模不大或是尚未經(jīng)營多年的，則不需要商標。其二，經(jīng)營者認為自己的產(chǎn)品或服務質(zhì)優(yōu)價廉，沒有品牌也可以得到消費者的認可和追崇。其三，經(jīng)營者不了解商標注冊和保護的具體做法，身邊也沒有相應的資源。然而，事實上是，這些做法為其忠實的消費者帶來諸多不便。例如，消費者在第一次購買或是消費后，希望可以重復購買或是消費，但如果沒有商標，那么非?？赡軣o法實現(xiàn)再次購買或是消費的目的。抑或，消費者希望向他人推薦，但因為沒有品牌名稱，而需要通過位置、門面、價格、老板姓名等多方信息來進行推薦。一件商標可以直接解決這些不便。因此，商標無關(guān)經(jīng)營時間、經(jīng)營規(guī)模。只要經(jīng)營者希望消費者重復購買或是消費，那么就需要為消費者提供最低成本的識別方法，那就是商標。

我國商標保護采用注冊原則，因此經(jīng)營者需要盡早地進行商標注冊，方可以起到保護自身商標免受侵犯的目的。對于如何進行商標注冊，各地工商局或是商標代理機構(gòu)都可以提供建議，也許一個電話就可以解答你的很多疑問。

商標保護以商標的存在為前提，商標可以積累你由于誠信經(jīng)營、質(zhì)優(yōu)價廉而建立的商譽，是經(jīng)營者寶貴的財富。此外，商標可以幫經(jīng)營者開拓市場，助經(jīng)營者在經(jīng)營活動中一路前行。沒有商標，何以行天下。