老字號中藥企業(yè)在海外市場積極保護(hù)商標(biāo)

2005-04-21
  中國的醫(yī)藥品牌在國際市場上知名度非常有限,而片仔癀、玉林等幾家享有盛譽(yù)的中藥老字號企業(yè)卻在海外市場遭遇搶注。

  據(jù)介紹,片仔癀、玉林都是生產(chǎn)中醫(yī)藥的知名企業(yè),特別是在東南亞地區(qū)的華人當(dāng)中有著很高的知名度。而這兩家企業(yè)的商標(biāo)卻在印尼均遭到了搶注。記者從廣交會(huì)上了解到,目前兩家企業(yè)正積極采取應(yīng)對措施保護(hù)自己的品牌。

  據(jù)片仔癀負(fù)責(zé)人透露,在雙方協(xié)商失敗的情況下,片仔癀已經(jīng)與搶注商標(biāo)的企業(yè)對簿公堂,目前一審已經(jīng)獲勝,二審獲勝把握很大。

  相比而言,玉林更加感到尷尬,因?yàn)閾屪⒂窳稚虡?biāo)的竟然是玉林在印尼的銷售商,而且注冊時(shí)間是在20世紀(jì)70年代。玉林的負(fù)責(zé)人表示,現(xiàn)在雙方正在協(xié)商,玉林希望通過付出一定的經(jīng)濟(jì)代價(jià)拿回自己的商標(biāo)。

  深刻的教訓(xùn)讓企業(yè)更加注重保護(hù)自己的品牌。片仔癀負(fù)責(zé)人表示,企業(yè)已經(jīng)更加注重對商標(biāo)的投入,并將派專人進(jìn)行商標(biāo)的跟蹤管理。此外,由于在商標(biāo)保護(hù)方面美國與許多國家是相通的,企業(yè)還正在計(jì)劃到美國注冊版權(quán),保護(hù)自己的商標(biāo)和品牌。

  玉林負(fù)責(zé)人也表示,一方面要確保產(chǎn)品質(zhì)量,體現(xiàn)產(chǎn)品特色;另一方面要加大宣傳力度。同時(shí)還要在進(jìn)入一個(gè)新的市場之前,積極采取措施注冊商標(biāo)。玉林已經(jīng)在美國、韓國、臺灣、日本注冊了商標(biāo),現(xiàn)在正準(zhǔn)備到歐盟注冊商標(biāo)。

  此外,值得一提的是,在走向國際市場方面,玉林在國內(nèi)的醫(yī)藥企業(yè)中應(yīng)當(dāng)算是排頭兵。20世紀(jì)90年代初,玉林就在自己客商的幫助下,在美國注冊了商標(biāo),打開了美國市場,目前企業(yè)正在與國際采購商沃爾瑪就代理銷售進(jìn)行談判,一旦談判成功,玉林在美國市場上的銷售額將翻兩番。

 

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