中文域名引發(fā)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)保護問題
2006-05-15 目前,就技術(shù)而言,儼然已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,幾乎所有的企業(yè)都在暢享著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所帶來的機遇與財富。然而,當(dāng)涉及品牌資產(chǎn)管理的網(wǎng)絡(luò)化問題,大多企業(yè)均依然沉浸于傳統(tǒng)品牌發(fā)展的斤斤計較,對品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展則熟視無睹。在傳統(tǒng)領(lǐng)域,各個企業(yè)都把商標(biāo)、品名的注冊保護視為品牌管理的第一要素,可在網(wǎng)絡(luò)層面,“域名”這一企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“門面”卻始終未得到足夠的重視。
“域名風(fēng)波”此起彼伏
3月16日,就在新《域名爭議解決辦法》生效的前一天,以跨國巨頭可口可樂為代表的國際品牌扎堆追討“中文.CN”中文域名,其中涉及??松?、雀巢、羽西、托福等眾多知名品牌。
3月18日,傳出索爾列恩茲公司(即著名的電影《指環(huán)王》品牌及形象的法定擁有者)向國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心申請仲裁“指環(huán)王.CN”歸屬。
4月12日,國際搜索巨頭GOOGLE發(fā)布中文名稱。當(dāng)天,“谷哥.CN”即被搶注。
4月18日,正值“超級女聲”再度升溫之際,媒體又曝出部分2005超女中文.CN中文域名服務(wù)爬蟲網(wǎng)事件……
總之,自去年底微軟宣布其全新IE7.0將全面支持中文域名,作為國家信息產(chǎn)業(yè)部域名體系公告中規(guī)定的中文頂級域名——中文.CN良好的趨勢性價值就被廣泛承認(rèn),尤其在“中文上網(wǎng)時代”的大前提下,注冊、保護、應(yīng)用中文.CN中文域名已經(jīng)是大勢所趨。3月17日,新《域名爭議解決辦法》公布,對于“惡意注冊和使用域名”的重新界定,進一步強化和助推了這種趨勢的前行。
中文域名時代悄然來臨
近日,中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第十七次報告顯示,目前我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破1億,位居世界第二,這無疑意味著又一個龐大的網(wǎng)絡(luò)市場的誕生。這一趨勢所帶動的,首先就是符合國內(nèi)用戶習(xí)慣的中文上網(wǎng)方式,這必然帶動以此為基礎(chǔ)的中文域名的應(yīng)用浪潮。
但是,大多數(shù)企業(yè)對于中文.CN域名經(jīng)濟的運用和把握卻極為生疏。如可口可樂公司雖然在國內(nèi)擁有龐大的市場和高度的客戶忠誠,尤其旗下可口可樂、雪碧、芬達、酷兒四大子品牌更可謂風(fēng)光無限。然而,這四大品牌的中文.CN中文域名被他人搶注,可口可樂隨時面臨在網(wǎng)絡(luò)時代喪失對此四大品牌網(wǎng)上控制權(quán)的危險。因此,在《新辦法》頒布大限之際,可口可樂公司不惜一切代價追討可口可樂.CN、雪碧.CN、芬達.CN、酷兒.CN。
又如“超級女聲”在國內(nèi)可謂是草根娛樂文化的杰出代表,天娛公司在這場超女風(fēng)暴中功不可沒。可正是由天娛一手扶植起家,作為天娛重要品牌資產(chǎn)組成部分的何潔、周筆暢的中文域名何潔.CN、周筆暢.CN卻服務(wù)爬蟲網(wǎng),為他人賺取點擊率。
為此,有業(yè)內(nèi)專家強調(diào),“中文.CN”中文域名時代已經(jīng)悄然來臨,及時注冊、保護、應(yīng)用“中文.CN”中文域名刻不容緩。
信息來源:浙商網(wǎng)